[명품 사례] 크리스찬 디올 Christian Dior - 명품패션 산업분석, 크리스찬 디올 분석, 크리스찬 디올 핵심 역량, 크리스찬 디올 문제점, 크리스찬 디올 대책방안.pptx

소개글

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목차

Ⅰ. 명품패션산업 구조
Ⅱ. 크리스찬 디올 분석
Ⅲ. 현재 명품패션 산업분석
Ⅳ. 디올의 핵심역량&문제점
Ⅴ. 전략 도출

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I, II 는 케이스 내용 분석입니다.
III 부터 현재에 관한 내용입니다.
저희는 단순 케이스 분석에서 더 나아가 현재 크리스찬 디올이 처한 상황과 그에 대한 전략까지 도출해보았습니다.

본문내용

Christian Dior




명품패션산업의 구조




명품패션산업구조

（프랑스）

［패션산업 성장 느림］
［파리의상 조합］
［오트 쿠튀르］
［제한적 판매］
［패션쇼 주최］

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17세기 후반,
태양왕, 루이14세는 사치산업의 성장을 장려
이탈리아로부터 수입되는 사치재에 관세 부과, 프랑스 패션산업 보호
 
 19세기 초,
나폴레옹 시대, 새로운 정치엘리트에 의한 사치재 수요 증가
1820년대 사치품을 파는 소규모 매장이 모인 일류쇼핑아케이드 등장

19세기 중반, 찰스 프레드릭 워스가 전통적인 드레스 제조방법에서 벗어나 ‘오트쿠튀르방식’을 확립한 이후,
‘파리의상조합’의 설립과 함께 파리는 패션과 스타일의 도시이자 세계패션의 허브로 성장했습니다.
1920년대까지 프랑스의 독주체제였으나 이후 뉴욕(즉, 미국)의 등장으로 독주체제는 마감되었습니다.

당시 프랑스의 명품산업은, 몇 가지 특징을 가지고 있었습니다.
파리의상조합을 중심으로 패션디자인에 대한 정보가 독점적으로 보급되었습니다.
파리의상조합은 새로운 계절의 시작에 맞춰 패션쇼를 주최했고,
이때, 허가 받은 사람들만 고급양장점을 방문하여 패션디자인을 구매할 수 있었습니다.
파리의상조합이 패션디자인에 대한 정보를 독점적으로 보급했기 때문에 새로운 콜렉션에 대한 정보공개시점을 조절함으로써 패션사이클의 순환을 느리게 할 수 있었습니다.
따라서 당시에는 언제 누구에게 광고해야 하는지 안다는 것이 상업적 성공의 열쇠가 되기도 했습니다.
하지만 이러한 특징 때문에 결과적으로 미국 기성복 산업에 비해 프랑스 패션산업은 느리게 성장하게 되었습니다




명품패션산업구조

（미 국）

［섬유제조 산업 발달］
［Fashion Group］
［기성복 사업］
［저작권 보호 안됨］
［2차대전 계기로 발달］

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세계2차 대전 동안 파리의 고립으로 뉴욕패션산업이 발전하는 계기가 마련되었습니다.

미국의 패션산업은 다음과 같은 특징을 가지고 있었습니다.

1. 미국은 거대 내수시장을 책임지는 섬유제조산업이 발달해 있었습니다.

2. 오리지널 디자인을 생산하는 해티 카네기 등이 있었지만, 이보다는 기성복산업이 발달하여 미국의 패션산업하면 표준화, 기계화라는 특징을 가지고 있었습니다.

3. 패션디자인을 예술의 형태로 인식하지 않았기 때문에 저작권보호가 이뤄지지 않았습니다.

4. Fashion Group(패션에 종사하는 여성들로 구성된 비영리 국제조직)은 1930년대 중반에 증가하는 뉴욕 창작품을 위해 the Fashion Futures shows를 조직함으로써 뉴욕의 패션 이미지개발에 기여

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