LG전자의 인도 진출 성공요인과 현지화 전략 {LG전자의 인도 진출 배경, LG전자의 현지화 전략·4P전략·SWOT분석·인도법인의 현지화 성공요인 분석}

소개글

LG전자의 인도 진출 성공요인과 현지화 전략 {LG전자의 인도 진출 배경, LG전자의 현지화 전략·4P전략·SWOT분석·인도법인의 현지화 성공요인 분석}에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 인도 소개
2. LG전자의 인도 진출 배경
3. 인도시장의 전반적 특징
4. 인도, 에어컨 수요 저소득층으로 확산
5. LG전자의 현지화 전략
6. LG전자의 4P전략
7. LG전자의 SWOT분석
8. LG전자 인도법인의 현지화 성공요인 분석
9. 종합적인 결론 및 시사점

본문내용

1. 인도 소개

인도 공화국은 남아시아에 있는 나라로, 인도 아대륙의 대부분을 차지하고 있다. 국가 면적은 세계에서 일곱번째로 넓으며, 인구는 12억 이상으로 중화인민공화국에 이어 세계에서 두 번째로 많다. 북쪽과, 북동쪽으로는 중화인민공화국, 북쪽으로는 네팔, 동북지역과 맞다은부탄, 서쪽에는 파키스탄, 동쪽으로는 미얀마와 방글라데시, 남동쪽에는 벵골 만, 남서쪽으로는 아라비아 해, 남쪽으로는 인도양와 맞닿아 있다. 인도 근처에는 스리랑카, 몰디브가 있으며, 안다만 니코바르 제도의 해상경계는 타이와 인도네시아와 접해있다.수도는 뉴 델리이며,BRICS,G20가입국이다.
인도는 구매력 평가 기준 국내 총생산이 세계에서 3번째로 높다. 2011년 기준 세계은행이 발표한 1인당 국민총소득(GNI)은 1,410달러로 저소득 국가이다.




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5. LG전자의 현지화 전략

한국 기업들은 현지화 전략을 채택하여 시장을 점령해가고 있다. 이것은 초기 구매자가 구매를 한 후 마모시점까지 동일한 소비자 욕구가 적용되는 동일한 문화권, 동일지역, 동일 소비자특성이라는 특징과, 이러한 소비자욕구가 지역별로 조금씩 그 지역별 특성에 맞게 제조하는 것이다.
LG전자의 인도 현지화 전략의 사례를 들어보자. 1996년 LG가 인도 현지 법인을 설립할 때 당시 인도에는 Sony 인도법인 하나 있었다. 그러나 인도인들에겐 낯선 이름인 LG가 과연 인도 땅에서 SONY와 견줄 만한 단독법인으로 정착할 수 있을 것인가에 대해 의문을 갖는 사람들이 많았다.




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6. LG전자의 4P 전략

(1) 제품(Product)

LG와 경쟁관계에 있는 소니는 전 세계적으로 똑같은 제품을 인도에서도 그대로 판매하는 전략을 편 반면, LG전자는 현지 연구개발센터에서 현지 사정에 맞는 제품을 개발해 'LG제품은 뭔가 다르다’는 이미지를 구축하는데 성공했다. 실제로 LG전자는 인도인들 사이에 가장 인기 있는 스포츠인 크리켓 오락프로그램을 TV에 담은 신제품으로 공전의 히트를 기록하기도 하였다.

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