『콜드스톤 COLD STONE』 콜드 스톤 브랜드분석과 SWOT분석 및 콜드스톤 마케팅 STP,4P전략분석과 콜드스톤 새로운 전략제안.pptx

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목차

01. 콜드스톤 브랜드소개

02. 콜드스톤 마케팅전략
(1) 콜드스톤 STP 전략
(2) 콜드스톤 마케팅 4P전략
(3) 콜드스톤 SWOT 분석

03. 콜드스톤 상황분석
(1) 포지셔닝맵
(2) 경쟁자분석 (베스킨라빈스,나뚜루)

04. 새로운 전략제안

본문내용

01. 콜드스톤 브랜드소개
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01. Brand Name

차가운 화강암 돌판
신선한 우유를 이용하여 유제품을 생산하는 낙농장

차가운 돌판 위에서 신선한 나만의 아이스크림을 창출하는 새로운 감각의 디저트

“ I CE CREAM = CREATION ! ”




01. 콜드스톤 브랜드소개
╋━━━━━━━━━━─────────

02. Cold Stone?

　　≪ 그 림 ≫




　≪ … 중 략 … ≫




02. 콜드스톤 마케팅전략
╋━━━━━━━━━━─────────

S
맛의 질 우위
시각적 재미 부여(제조방법의 특이성)
소비자들이 직접 제조과정에 참여

W
광고와 매장 수가 적음(유통망 좁음)
높은 가격 대비 만족도 낮음

O
소비자들의 생활패턴 변화
(디저트 문화 형성)

T
경쟁자의 범위 확대(커피브랜드 유입)
베스킨라빈스의 시장점유율 독점
메뉴상 다른 디저트에 비해
소비층이 협소




　≪ … 중 략 … ≫




04. 새로운 전략제안
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3. 매장 고급화 및 Product 보다 Experience를 판매함에 가치를 두는 전략

나는 아이스크림을 먹으러 ColdStone에 갔다
　　　　　　　　　　⇓
나는 ColdStone에 갔다 (복합적 의미)

키워드

콜드스톤,   콜드스톤 마케팅,   베스킨라빈스,   나뚜루,   마케팅,   아이스크림,   cold stone,   배스킨라빈스,   서비스마케팅