한국 프랜차이즈 업체의 해외진출 사례 분석

소개글

한국 프랜차이즈 업체의 해외진출 사례 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 프랜차이즈의 정의
II. 해외의 프랜차이즈 성공사례
III. 국내의 프랜차이즈 성공사례
- 파리바게트, 카페베네, 롯데리아
IV.‘설빙’의 해외진출 전략 분석
V. 종합적인 결론

본문내용

III. 국내의 프랜차이즈 성공사례

* 미국의 커피문화

0 스타벅스의 성행
0 테이크 아웃 문화의 발달

* 카페베네의 미국 진출 전략

0 코피스(Coffice)족 겨냥
- 와이파이, 편안한 의자 등의 제공
0 뉴욕 시장 진출 (최초 진출)
- 성동격서(聲東擊西)의 전략

프랜차이즈(franchise)?
상품을 제조, 판매하는 제조업자 또는 판매업자가 체인본부가 되고 독립소매점을 가맹점으로 하여 소매영업하는 것을 의미한다.

-상표 및 제조, 마케팅상의 노하우만이 거래됨

프랜차이즈 왜 해야하는가?
적은 자본으로 신속한 해외시장 진입 가능

내수시장의 포화상태

창업 촉진,고용 창출 및 경제 성장에 효과적

프랜차이즈를 저해하는 요소
1) 현지 인허가 등 법률문제에 대한 전문인력이 부족함
2) 해외의 식문화에 대한 자세하고 정확한 정보의 부족
: 서양식 식문화에 대한 전문인력은 많지만 동남아와 같은 나라에 대한 전문인력이 부족함
3) 해외 진출에 대한 뚜렷한 성공사례의 부재

키워드

파리바게트 중국 진출,   카페베네 미국진출,   롯데리아 베트남 진출,   설빙 태국진출,   코피스족,   카우투티혼,   베이크 오프 시스템,   프랜차이즈해외진출