시장세분화 전략에 대하여 설명하고 집중화 전략의 사례 2가지를 마케팅과 광고를 위주로 설명.

소개글

시장세분화 전략에 대하여 설명하고 집중화 전략의 사례 2가지를 마케팅과 광고를 위주로 설명.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장세분화 전략의 개념
2. 시장세분화 전략의 필요성
3. 시장세분화 전략의 수립과정과 단점
4. 시장세분화 전략 사례 2가지

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

나타 NFC 모델은 중국소비자만을 위한 모델이기 때문에 중국현지에서만 생산되고 있으며, 전체적 외형이 중국인 취향을 고려해 제작되었다는 특징이 있다. 이에 지난 2011년 현대자동차 중국 매출은 15% 이상 급증하기도 하였는 바, 이는 대표적 시장세분화 전략의 성공 사례라 할 것이다.
나. 사례 2
2000년대 들어 우리나라 정부에서는 대출업에 대한 규제를 약화시킨 바 있으며, 이에 국내에서는 신규 대출사업자가 우후죽순 증가하게 되었다. 이때 매출신장에 어려움을 겪던 미즈사랑에서는 여성 대출상품을 출시하고, 여성을 대상으로 한 대출상품 마케팅에 주력함으로서 폭발적인 매출신장세를 기록한 바 있다.
Ⅲ. 결론
이상 본 과제에서는 기업의 시장세분화전략 수립과정에 대하여 구체적으로 기술해보았다. 시장세분화전략은 현대사회 기업에 있어 필수조건으로 인식되고 있다. 그러나 자금력이 좋지 않은 중소기업에서 잘못된 시장세분화전략은 기업의 잘못된 마케팅 설정에 직접적인 영향을 주어 기업의 그 존립여부에도 심각한 영향을 주는 만큼 시장세분화전략에 대한 신중한 접근이 필수적이라 생각해 보았다.
Ⅳ. 참고자료
마케팅원론 안광호(교수) 저 | 학현사 | 2015.08.28

키워드

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