스포츠브랜드, 스포츠마케팅전략사례, 국내스포츠시장, 거시 환경 분석, 미시 환경 분석, SWOT, STP, 4P.pptx

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목차

거시 환경 분석
미시 환경 분석
SWOT
STP
4P
향후 계획 및 한계점

본문내용

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거시 환경 분석




걷기-뛰기 열풍 확산
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　　≪ 글 - 그림 파일 ≫

운동화 매출 증가로 스포츠 브랜드 성장




국내 가방시장 규모 성장
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　　≪ 그 래 프 ≫



높은 가격대의 학생 가방
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　　≪ 글 - 그림 파일 ≫




　≪ … 중 략 … ≫




고객 분석
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중저가 브랜드로서의 인식

다른 해외스포츠 브랜드에 비교 해볼 때 품질이 뒤떨어 지지 않지만
상대적으로 가격이 낮아 가격에 민감한 소비층의 구매의사가 나타남

　　≪ 사 진 ≫　　≪ 사 진 ≫




자사 분석
╋━━━━━━━━━━─────────

높은 기술력 보유

　　≪ 글 - 그림 파일 ≫




　≪ … 중 략 … ≫




SWOT




S W O T
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S
　중저가 브랜드 라는 인식
　높은 기술력 보유
　김수현 김연아를 통한 마케팅으로 인지도 상승

W
　동종업계 1위 브랜드와의 점유율 차이가 큼
　대형 해외 브랜드에 비해 떨어지는 인지도

O
　스포츠 브랜드 상승 추세
　가방 시장의 지속적 성장
　고가의 타사 가방
　10대 청소년 척추 질환 심각

T
　대부분 청소년들의 해외브랜드 선호
　출산율 감소로 줄어드는 학생 수

키워드

스포츠 브랜드,   스포츠마케팅전략사례,   국내스포츠시장,   거시 환경 분석,   미시 환경 분석,   SWOT,   STP,   4P,   스포츠브랜드