노스페이스 마케팅 전략

소개글

노스페이스 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

환경분석
4P분석
SWOT분석
STP

본문내용

목표
OEM 생산방식
의류를 노스페이스 본사로 수출
골드윈을 통해 아시아 지역으로 제품 배급
골드윈 코리아
환경분석
거시적 환경분석
경제, 소비자
정치, 제도
사회, 문화
소비의 양극화
경기 불황의 지속
소비자 계층의 변화
레저문화의 확산
웰빙 열풍
인터넷의 보편화와 네트워크 구축
주 5일 근무제 확산
신용카드 사용규제
인생을 풍요롭고 아름답게 영위하고자 하는 새로운 라이프 스타일을 추구하는 부류
활동성을 추구하면서도 실제로는 그러한 스포츠에 참가하지 않는 도시인
아웃도어 웨어 시장에서의 여성비율 증가, 청소년층에서의 아웃도어 캐주얼 시장의 형성
10~20대의 남성, 청소년과 대학생, 가방이나 옷에 대한 선호도, 인지도 높음
40~60대의 중장년층에게는 인지도가 타 경쟁사에 비해 낮음
아웃도어
시장의 소비자
경쟁사
기존 경쟁자
컬럼비아
코오롱 스포츠
K2
신규시장진입자
팀버랜드
라푸마
ensheo*7
대체품
전문 스포츠 의류 브랜드(Nike, adidas)
스포츠 캐주얼 의류 브랜드 (Fubu, Quicksilver)
신사복 브랜드 (윈드 스토퍼)
EYEQUIPMENT
TEKWARE
BIOTEX
SUMMIT SERIES /
APEX SERIES/
EXPLORATION
SYSTEM
WEATHER SYSTEM
COTTON TEE /
POLO TEE /
WOVEN SHIRTS
VEST
SHORTS/ PANTS
PACK ACC
FOOT WEAR
PACK
CAP/HAT/GLOVE/
SOCKS
PRODUCT
PRODUCT
기 능
ZIP-IN-ZIP
COOLMAX
고품질, 고기능 소재

키워드

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