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생각됨
Place
타겟 고객층에 맞도록 구두 전문 매장 및 기존의 금강제화 매장 및 백화점등이 주요 고객 접점이 될것이라 생각됨. 또한 교체되는 구두의 굽등 소모품의 교체와 구입 또는 수리가 쉽도록 고객 접근도가 높은 매장을 선택하는것이
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1 금강 제화 소개
1954년 10월 설립
제일주의, 인본주의
신규브랜드 런칭
브랜드 이미지 고급화 전략 1 - 환경 분석
2 - 고객 분석
3 - 제품 개발
4 - 마케팅 세부계획
5 - 정리
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구두 등 유심히 보게 될 것이고 영화가 끝나고 집으로 돌아갔을 때 각종 정보원을 통해 제품을 찾을 수 있다. 영화관이라는 친숙한 장소와 패션쇼라는 품격있는 행사를 통해 소비자들은 금강에 대해 이미지 쇄신을 불러 일으킬 수 있다.
Ⅲ.
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1. 구두 시장의 현황
패션 아울렛과 대형할인점의 중저가 시장 확대
일부 리딩 브랜드의 매출상승으로 인한 성장
가치향상과 브랜드 오리지널리티 강화에 초점
2. 구두 시장의 특성
금강제화와 탠디의 독보적 리드
QP브랜드(Quality
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금강제화는 미스미스터, 에스콰이어는 영에이지, 탠디는 미셸, 메세는 까사로 각각 그 영역을 확대하고 있다. 덕분에 제화시장자체가 확대되었으며 각 브랜드의 매출도 꾸준히 증가하고 있다.
≪ 그 림 ≫
[그림1] 구두시장의 특성
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