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아웃도어의 한정적인 시장규모
7. 노스페이스 STP 전략
1) Segmentation
소비성향
라이프 스타일
10대
- 중, 고등학생들 사이에서 유행해 구입을 많이
한다. 다양한 컬러의 의류를 선호한다.
- 쉽게 질리지 않는 제품을 선호한다.
- 새롭게 도입된
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아웃도어 동향이 비슷한 형태로 흘러가지만 두 기업의 제품마케팅 방식에는 미묘한 차이가 있다. 노스페이스는 패션중심의 브랜드가치를 내세웠지만, 블랙야크는 제품의 기술적 측면을 강조한 것이다.
따라서 제품의 기능적, 기술적 측면에
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아웃도어 문화를 전파
02. 자연과, 사람을 이어주는 다리가 됩니다.
해외원정 후원, 환경보호활동에 많은 투자
03. 극한에 도전하고, 한계를 뛰어넘습니다.
30여 년간 50여 회의 고산원정대 지원에서 쌓은 노하우와 기술력
PHILOSOPHY
자연과 인
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아웃도어 ‘버그하우스’ 문연다
한겨례신문. 2007년 8월 8일자. 산악 패션에 꽃피는 봄이 왔네
한겨례신문. 2008년 2월 10일자. 아웃도어 “아동라인 등정하라”
스포츠조선. 2008년 3월 19일자. [베스트 브랜드] 노스페이스, 하이벤트 소재 재킷
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노스페이스는 자사만의 독특한 브랜드문화를 전파하고 다양한 스타일의 제품을 출시해 경쟁업체와의 차별에 큰 중점을 두고 판매전략을 전개하고 있다.
(4) Promotion
노스페이스는 지금까지는 등산 전문가를 광고모델로 아웃도어 전문 브랜드
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