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뉴트로지나가 국내에서 어떤 브랜드 이미지를 구축하고 유지하는가가 앞으로의 뉴트로지나의 성패에 중요하게 작용할 것이다. 따라서 현대 소비자들이 가지고 있는 뉴트로지나의 브랜드 이미지를 파악한 후, 향후 마케팅 활동의 목표를 설
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TV는 저관여매체로서 시청의 속도를 시청자의 마음대로 조절할 수 없고, 광고를 통해 전달되는 메시지에 대해 깊게 생각할 여유가 없는 것이 보통. 클렌징폼 -> 저관여 제품 -> TV광고가 적절.
클렌징폼 -> 클렌징의 모습을 보여주어야
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뉴트로지나 / 20~30대 여성 대상 조사(2010년 3월)
9. 2011년, 화장품 소비자 트렌드 네이버 뉴스
http://bntnews.hankyung.com/apps/news?popup=0&nid=03&c1=03&c2=03&c3=00&nkey=201101111004103&mode=sub_view
10. LG생활건강 화장품 사업부 전략 변화 LG생활건강 / 한화증권 리서
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뉴트로지나
경쟁사의 포지셔닝 : 성인여성 피부관리
☞ 클린&클리어는 10∼20대 청소년이 타겟이지만 뉴트로지나는 20∼30대의 성인이 타겟이므로 포지션의 상이
제작기법 : 레슨 기법, Product merit기법
Attention(주의)
두명의 모델이 얼굴에 파
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을 희생했다. 뉴트로지나는 자신의 원래 포지셔닝에서 이러한 것과 같은 많은 상쇄관계를 만들어냈다. 이러한 상쇄관계는 타 기업들의 모방으로부터 회사를 보호하는 역할을 한다. 첫째, 이미지나 명성의 불일치, 둘째, 경영시스템, 셋째, 내
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