광고론-인지, 감성 저,고관여 광고 분석 8개

소개글

광고론-인지, 감성 저,고관여 광고 분석 8개에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 인지⋅고관여 노트북 광고(방송)

2. 인지⋅고관여 노트북 광고(인쇄)

3. 감성⋅고관여 디지털 카메라 광고(방송)

4. 감성⋅고관여 디지털 카메라 광고(인쇄)

5. 인지⋅저관여 세안제 광고(방송)

6. 인지⋅저관여 세안제 광고(인쇄)

7. 감성⋅저관여 음료 광고(방송)

8. 감성⋅저관여 음료 광고(인쇄)

본문내용

Attention(주의)
모델이 몰래 숨어있다가 동물을 몰래 촬영
Target(목표시장) : 20∼30대 중반의 젊은 연령층
비평
장점 : 별도의 그래픽이나 화려하지 않은 자연환경을 그대로 보여주면서 마지막에 CF모델이 ‘마침내 나를 의식하지 않게 되었다’ 라고 함으로써 있는 그대로 영상을 담아낸다는 제품의 성능도 함께 표현했다.
단점 : 타 광고에 비해 눈에 확 띄지 않는 영상으로 관심을 기울여서 보지 않으면 무엇을 알리는 광고였나, 자연보호 공익광고 중 하나였나, 하는 생각이 들게 하는 이면도 있다.
4. 감성고관여 디지털 카메라 광고(인쇄)
광고제품 : 니콘
광고주 : 니콘이미징코리아
광고대행사 : 코래드
감성의 종류 : 인내심, 자연, 야생
경쟁사에 대한 포지셔닝
경쟁사 : 캐논 익서스
경쟁사의 포지셔닝 : 휴대폰에 비해 고성능 카메라
제작기법 : 드라마 기법, 오대산 자연환경 직접 활용
Attention(주의)
가꾸어지지 않은 야생에서 카메라를 들고 있는 모델
Target(목표시장) : 20∼30대 중반의 젊은 연령층
비평
장점 : 별도의 그래픽이나 화려하지 않은 자연환경을 그대로 보여주면서 마지막에 CF모델이 ‘마침내 나를 의식하지 않게 되었다’ 라고 함으로써 있는 그대로 영상을 담아낸다는 제품의 성능도 함께 표현했다. 또 'Nikon Reality'의 문구로 니콘제품이 담아내는 현장감에 대해서도 한눈에 이해할 수 있다.
단점 : TV로 방송되는 CF를 접하지 않은 소비자에 대해서는 마지막에 ‘나를 의식하지 않게 되었다’ 라는 구절이 어떤 의미인지 무엇을 함축하고 있는지 이해하기가 난해하다.
5. 인지저관여 세안제 광고(방송)
광고제품 : 클린&클리어 클리어훼어니스
광고주 : 한국존슨앤드존슨
광고대행사 : TBWA KOREA(티비더블유에이코리아)
소구점 : 트러블 안나고 완전 뽀얗게
경쟁사에 대한 포지셔닝
경쟁사 : 오르비스 클렌징리퀴드
경쟁사의 포지셔닝 : 수분으로 지운다
☞ 클린&클리어 제품은 로션성(유분)이지만 오르비스 제품은 수분성으로 상호간 포지션 상이
제작기법 : 이미지 기법, 특수영상기법
Attention(주의)
톱스타(소녀시대 ; 윤아)를 모델로 수려한 외모로 이목집중
Target(목표시장) : 10∼20대 중반의 청소녀층
비평
장점 : 톱스타 모델로 타겟시장의 소비자들이 광고에 일단 관심을 기울이게 하는 장점이 무엇보다 크다고 볼 수 있겠다. 게다가 왜 본 상품이 좋은지 주 포인트만 집어서 설명함으로써 빠른 이해가 구매선택의 길로 연결되게 제작했다.
단점 : 타켓시장의 소비자가 아닌 그 이외의 소비자들은 그 모델이 톱스타인지 아이돌스타인지 별다른 관심이 없기 때문에 CF모델의 높은 개런티가 무색해진다고 볼 수 있다. 게다가 높은 연령의 소비자들에게 빠른 제품설명은 무슨말인지도 모르고 휙 지나가기 때문에 오히려 독이 된다고 볼 수 있겠다.
6. 인지저관여 세안제 광고(인쇄)
광고제품 : 클린&클리어 내추럴룩 컨트롤파우더
광고주 : 한국존슨앤드존슨
광고대행사 : TBWA KOREA(티비더블유에이코리아)
소구점 : 매일매일 ‘톡톡’ 마무리
경쟁사에 대한 포지셔닝
경쟁사 : 뉴트로지나
경쟁사의 포지셔닝 : 성인여성 피부관리
☞ 클린&클리어는 10∼20대 청소년이 타겟이지만 뉴트로지나는 20∼30대의 성인이 타겟이므로 포지션의 상이
제작기법 : 레슨 기법, Product merit기법
Attention(주의)
두명의 모델이 얼굴에 파우더를 톡톡 부딪히는 모습으로 피부에 민감한 청소년 소비자층의 관심유발
Target(목표시장) : 10∼20대 중반의 청소녀층
비평
장점 : 두명의 모델이 한손에 파우더를 들고 포즈를 잡음으로써 광고제품의 확실한 외형 노출과 대략의 사용법, 용도를 직접적으로 알기 쉽게 알림.
단점 : 별다른 특색없이 두명의 모델만으로 승부를 보려는 인쇄광고가 너무 단순해서 해당 종류의 제품을 필요로 하는 소비자 외에는 구매촉진 활동을 일으키기가 어려워 보인다.
7. 감성저관여 음료 광고(방송)
광고제품 : 썬키스트 스위티 에이드
광고주 : 해태음료
광고대행사 : 메이트커뮤니케이션즈
감성의 종류 : 친근감, 동심
경쟁사에 대한 포지셔닝
경쟁사 : 농심 카프리썬
경쟁사의 포지셔닝 : 과즙강조
제작기법 : 특수영상기법, 오락기법
Attention(주의)
두 인기그룹(아이돌)을 기용하여 신선함 강조
Target(목표시장) : ??∼??대 폭넓은 목표
비평
장점 : 두 아이돌 그룹을 모델로 내세우면서 신선함과 상큼함의 이미지가 광고제품의 특성과도 잘 어울어져 모델들의 발랄함이 제품의 이미지에 추가적으로 부여되는 듯 싶다. CM송도 ‘상큼상큼’이라는 단어를 반복 사용함으로써 상큼한 음료하면 본 제품을 떠올리기 쉽게 제작하였다.
단점 : 눈에 띌만한 특이하고 기발한 포인트가 없다. 인기그룹 두 팀을 톱으로 광고를 만들었는데 어찌보면 음료보다 이쁘장한 여러 가수들의 외모에 시선이 분산되어 제품명은 알겠지만 외형은 잘 기억되지 않는다는 단점이 있다.
8. 감성저관여 음료 광고(인쇄)
광고제품 : 썬키스트 레몬에이드, 자몽에이드
광고주 : 해태음료
광고대행사 : 메이트커뮤니케이션즈
감성의 종류 : 친근감, 유머
경쟁사에 대한 포지셔닝
경쟁사 : 농심 카프리썬
경쟁사의 포지셔닝 : 과즙강조
제작기법 : 이미지기법, 오락기법, 제품진열기법
Attention(주의)
밝고 유머스러운 COPY로 주의 집중
Target(목표시장) : ??∼??대 폭넓은 목표
비평
장점 : 공중파 CF와 연계해서 자체적으로 작곡한 CM송의 가사를 인쇄광고에 가사를 싣는 방법을 채택함으로써 자사 광고CM송의 리듬이 소비자들의 입에 쉽게 오르내리게 만들었다. 고로 항상 본 제품을 생각하고 해당 종류 제품을 구매할 시 손쉽게 본 제품을 선택 할 수 있도록 유도한다.
단점 : 공중파 CF를 접해보지 못한 소비자는 인쇄광고에 실려 있는 가사가 무엇을 뜻하는지 알 수가 없다. 또한 CM송은 입에 익었어도 그것이 100% 본 제품구매로 직결된다는 보장도 없다.

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