인지적 학습관점이론과 수단적 학습관점 이론의 광고와 이해 (인지적 학습 이론, 인지적 학습의 광고와 광고분석, 마케팅 시사점, 수단적 학습 이론, 수단적 학습 광고와 광고 분석, 마케팅 시사점).PPT자료

소개글

인지적 학습관점이론과 수단적 학습관점 이론의 광고와 이해 (인지적 학습 이론, 인지적 학습의 광고와 광고분석, 마케팅 시사점, 수단적 학습 이론, 수단적 학습 광고와 광고 분석, 마케팅 시사점).PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 인지적 학습 이론이란?
2. 인지적 학습의 광고와 광고분석
(선발 브랜드/후발 브랜드)
3. 인지적 학습의 마케팅 시사점
4. 수단적 학습 이론이란?
5. 수단적 학습 광고와 광고 분석
(긍정적 강화/ 부정적 강화)
6. 수단적 학습의 마케팅 시사점
7. Q & A

본문내용

인지적 학습관점이론과 수단적 학습관점 이론의 광고와 이해




1. 인지적 학습관점 이론이란?

인지적 학습이론
학습이 인지적 과정을 통해 이루어진다
소비자 의사결정 과정 = 인지적 학습과정의 결과
가설검증과정으로의 학습 / 게슈탈트 이론 과점에서의 학습 등이 있다.

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저희는 먼저 인지적 학습이론에 대해 살펴볼 것입니다. 인지적 학습에서는 학습을 복합적인 사고과정에 의하여 이루어지는 활동이라 말합니다. 그러니까 학습이란 개인이 자기가 가지고 있는 생각과 그리고 그가 처한 현상이나 상황에 상호작용하는 지적과정이라고 정의합니다.
그렇다면 소비자 행동에 적용해보면 어떨까요?
바로 소비자 의사결정 자체가 인지적 학습의 결과라는 것입니다.
:소비자가 문제인식을 했을 때 내적탐색을 하거나 내적탐색으로 정보가 충분치 않으면 외적탐색을 한다. 외적탐색을 통하여 선택(제품)에 대한 신념을 형성하거나 기존의 신념을 변화시킨다. 그리고 이러한 행동은 태도의 형성 혹은 변화를 가져와 특정대안을 선택하는 의사결정과정을 거친다. - > 이러한 의사결정과정은 사고과정에 의해 이루어지므로 의사결정과정 자체를 인지적 학습과정이라 볼 수 있다. 인지적 학습은 주로 정보처리과정에 의해서 일어난다.
우리 유인물에서는 인지적 학습이론으로 게슈탈트 이론 관점에서의 학습과 가설검증 과정으로서의 학습만 소개하고 있습니다. 우리는 그 중에서도 가설검증 과정으로서의 학습에 대해 살펴보려 합니다.




2. 인지적 학습관점 광고와 광고분석 - 선발

컨디션 하정우 편
(광고)

　≪ 사 진 ≫

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그런데 학습이론이 무엇일까요?
학습이론은 바로 학습이 어떻게 이루어지는 요인이 무엇인가를 설명해 주고 있는 이론. 즉, 어떤 행동이 왜 지속되는지 또는 중단되는지에 대하여 설명해 주는 이론을 통틀어 학습이론이라 한다. 한 마디로 인간이 왜 학습을 하는지에 대한 답을 구하는 이론입니다.
학습이론에서는 인간이 학습하는 과정을 크게 인지적 학습과정과 행동주의적 학습과정으로 나누고 있습니다.
저희는 먼저 인지적 학습이론에 대해 살펴볼 것입니다.

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