[KT 회생 광고전략] 올레 KT 광고사례분석과 KT 재도약위한 광고전략제안과 이동통신 3사 광고전략비교.pptx

소개글

[KT 회생 광고전략] 올레 KT 광고사례분석과 KT 재도약위한 광고전략제안과 이동통신 3사 광고전략비교.pptx에 대한 보고서 자료입니다.

목차

01 KT의 문제점
광고전에서 퇴보중인 KT
이제 세상의 중심은 스마트다
그런데, 어째서 통신사인가?
또 하나의 전쟁, 광고전
KT, 위기를 기회로

02 광고분석
통신 3사 분석
사업 분야 (KT,SK 텔레콤,LG U+)
요금제(3사)
광고 트렌드(KT)
광고 트렌드(SK 텔레콤)
광고 트렌드(LG U+)

03 광고 타겟분석
SWOT분석
FCB 그리드 모델
PLC 곡선
설문조사

04 광고 솔루션제안

05 CONCLUSION

참고문헌

본문내용

KT 회생 광고전략

LTE WARP




01 KT의 문제점




01 PROBLEM
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이제 세상의 중심은 스마트다

　▷ 정보화 시대가 도래하면서 IT 기술은 과거의 우리가 상상할 수 없을 정도로 발전했다

　▷ 컴퓨터, 인터넷, 스마트폰, MP3, 네비게이션, IPTV 등 이제 세상의 중심은 스마트다!

　▷ 2013년 현재 한국의 인터넷 보급률 82.5%, 스마트폰 보급률은 려 78.5%. 스마트폰 대표 국가, 대한민국!




01 PROBLEM
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그런데, 어째서 통신사인가?

　▷ 컴퓨터를 비롯한 스마트폰, IPTV 등 다양한 기기가 등장 하면서 이들을 판매하고 관리하는 회사들이 생겨났다
이 회사들을 우리는 통신사라고 부른다

　▷ 2013년 한국의 통신업계를 장악하고 있는 3개의 통신사는?

　▷ 3사는 지금 전쟁중
　　포화된 통신시장에서 한정된 고객을 유치하기 위한 전쟁
　　그리고 광고전!




01 PROBLEM
╋━━━━━━━━━━─────────

또 하나의 전쟁, 광고전

　　　≪ 그 림 ≫　　≪ 그 림 ≫
　　　　　　　≪ 그 림 ≫




≪ … 중 략 … ≫




통신 3사 분석




02 ANALISYS
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사업 분야(KT)

　▶모바일(LTE WARP): 세계최초 CCC(Cloud Communication Center)가상화 기반의 4G LTE
　▶ TV(olleh skylife, olleh tv live): 국내 최다 TV채널 보유
　▶ 인터넷: 고객 만족도 평가 1위 달성, 최대 100메가 속도
　▶ WiFi(4G WIBRO): 무선 광대역 인터넷 서비스
　▶ 전화(집전화, 인터넷전화, 국제전화): 시내, 시외 전국 단일 요금(인터넷전화), 국내 최다 직통회선, 국내 최다 서비스 제공지역(국제전화)




02 ANALISYS
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사업 분야(KT)

　▶ ucloud(ucloud, ucloud office): 고객의 데이터를 실시간으로 보관해주고 다양한 단말에서 접근하여 이용하게 해주는 personal cloud storage
　▶ 키봇: 영유아부터 초등학생까지 이용가능한 교육 콘텐츠와 멀티미디어 서비스
　▶ 스마트홈 패드: 가정에 꼭 필요한 생활서비스가 미리 설치되어 있어 편리한 패드




≪ … 중 략 … ≫




정답은, 3E다!




04 SOLUTION
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3E란?

　▷ 설문조사를 통해 고객에게 생애주기 맞춤 전략이 긍정적으로
　　작용할 수 있다는 사실을 발견

　▷ KT에는 전 연령층에게 어필할 수 있는 다양한 기기, 프로모션이 존재

　▷ 정답은, 3E다!

키워드

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