포지셔닝

소개글

포지셔닝 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 포지셔닝의 정의......................................................3

2. 포지셔닝의 전략 사례..............................................3

3. 재포지셔닝이란?.......................................................5

4. 재포지셔닝의 전략 사례...........................................5

5. 포지셔닝 맵의 개념..................................................7

6. 관광학 측면에서의 포지셔닝 접근............................8

7. 시사점 및 결론........................................................11

본문내용

포지셔닝 (포지셔닝 정의, 포지셔닝 전략 사례, 재포지셔닝, 재포지셔닝 전략 사례, 포지셔닝 맵 개념, 포지셔닝 접근, 포지셔닝 조사, 포지셔닝 개요, 포지셔닝 분석, 포지셔닝에 대하여, 포지셔닝이란)


1. 포지셔닝의 정의

 포지셔닝: 잠재 고객의 머리 속에 상품의 위치를 잡아 주는 것.
 포지셔닝이 필요한 이유: 현대사회는 정보 과잉사회이다. 인터넷에 떠돌아 다니는 정보는 사람이 일생 동안에도 모두 겪지 못할 정도이다. 따라서 기업은 자신들이 팔고자 하는 상품을 소비자들이 쉽게 떠올리고 기억할 수 있도록 그들의 머리 속에 위치시킬 필요가 있는 것이다. 이는 시장세분화 → 타겟선정 → 포지셔닝(STP전략)의 순서로 치밀한 전략 아래서 행하여 지며 지금 수도 없이 쏟아지는 TV광고와 신문, 잡지, 라디오 광고의 대부분이 잠재 고객의 머리 속에 자신의 제품을 포지셔닝 하기 위해 실시되고 있다고 해도 과언이 아니라고 본다.
 포지셔닝 전략: 포지셔닝이 아래의 표와 같이 반드시 4가지 전략으로 이루어 지는 것은 아니다. 그때의 시대적 상황과 내외부적 환경을 고려해서 새로운 전략을 펼칠 수도 있다는 걸 기억하자.
제품 속성에 따른 전략 저가 햄버거의 포지셔닝 – 맥도날드
소비자 편익에 따른 전략 구취 제거 편익의 포지셔닝 – 후라보노 껌
사용 상황에 따른 전략 갈증 해소 음료의 포지셔닝 – 게토레이
특정 대상을 향한 전략 피부가 약한 어른들을 위한 포지셔닝 – 존슨즈 베이비 샴푸

2. 포지셔닝의 전략 사례

A. 사례1. TTL의 포지셔닝: TTL은 신비주의를 표방한 포스트 모더니즘 광고로 큰 반향을 불러 일으켰다. 무명인 ‘임은경’이라는 모델과 TTL외에 다른 광고에 출연하지 않겠다는 계약까지 하고 철저한 신비주의로 소비자들에게 어필했다. 20를 타겟으로 Made in 20 라는 카피로 성공한 광고 캠페인 중 하나라고 평가 받고 있다. 이제 사람들은 TTL하면 머릿 속에 20살을 위한 SKT의 요금제라는 것을 알고 있다. 바로 TTL이 소비자들에게 광고가 원하는 대로 포지셔닝 된 것이다.

키워드

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