(리 네이밍) 롯데 오늘의 차 (시장분석. 경쟁분석, 브랜드 컨셉, 브랜드 개발전략, 네임 포지셔닝, 브랜드 네임 개발).PPT자료

소개글

(리 네이밍) 롯데 오늘의 차 (시장분석. 경쟁분석, 브랜드 컨셉, 브랜드 개발전략, 네임 포지셔닝, 브랜드 네임 개발).PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

롯데 오늘의 차


1.배경 및 정의
2.시장분석
　경쟁분석
　자사분석
　제품타겟
　타겟
3.브랜드 컨셉
　지사 패밀리 브랜드 개발전략
　경쟁브랜드 네임 포지셔닝 법
　브랜드 네임 개발 방향
4.브랜드 네임 표현 전략
　네임 표현방법
　상표 검색 범위
　네이밍 가이드라인
5.후보안

본문내용

롯데 오늘의 차




배경 및 정의

　• 현재 혼합 차 시장은 선발주자인 남양 유업의 17차가 차 시장 전체30%의 점유율을 보이며 혼합차시장 선두자리를 지키고 있다

　• 그래서 오늘의 차는 경쟁에서 후발주자로서의 약점과 부담을 안고 있다




목표

　• 그러므로 오늘의 차 판매촉진 전략조사인 리 네이밍으로 눈에 띄게 하여 소비자의 눈길을 끌 수 있게 하겠다




시장분석

　• 1.1990년대 들어와 건강식품으로 인식→
　　국내생산 소비의 증대로 성장산업으로 발돋움

　• 2. 녹차 시장이 1천5백억원 대로 급성장했는가 하면 녹차를 이용한 각종 가공식품들이 줄이어 출시되고 있다. 가장 각광을 받고 있는 제품은 차음료로 젊은 여성들의 「다이어트」욕구와 맞아떨어져 불황 속 음료 시장을 이끌어가고 있다.

키워드

롯데칠성,   음료시장,   시장조사,   리네이밍,   음료,   브랜드 개발전략,   브랜드 네임 개발 방향,   브랜드 컨셉,   롯데 오늘의 차,   리 네이밍