복고 마케팅(Retro-marketing) 활용 포인트

목차

복고 마케팅(Retro-marketing)이란?

다양한 분야에서 부는 복고 바람

복고 마케팅이 유행하는 이유

복고 마케팅 활용 포인트

본문내용

어, 미국의 자동차 스테레오 제조업체인 오토택(Autotek)은 경쟁이 치열한 카 스테레오 시장에서 독특한 컨셉의 제품으로 소비자들의 향수를 자극하는데 성공했다. 2004년 전자제품 박람회(CES)에서 첨단과 디지털을 강조하는 경쟁사와는 달리, 1950년대 주유소를 연상시키는 복고적인 디자인으로 매장을 꾸며서 기성 세대 소비자들의 호응을 얻었다고 한다. 아무리 시대가 빠르게 변하고, 디지털화가 진행된다고 하더라도 언제나 지나간 것에 더욱 애착을 가지고 복고를 선호하는 소비자들이 존재하기 마련이다. 매장은 물론 제품의 컨셉, 디자인, 브랜드를 복고적인 분위기가 연출 될 수 있도록 세심하고, 일관성있게 관리된다면 이러한 소비자들의 마음을 사로잡을 수 있을 것이다.
소비자들은 점점 더 다양성을 원하고 있다. 이는 신세대뿐만 아니라, 기성 세대도 마찬가지다. 복고와 결합한 키치를 즐기는 신세대가 늘어나고, 그 동안 자신들의 목소리와 니즈를 드러내지 않던 기성 세대들이 복고 트렌드를 주도하면서 앞으로 복고 마케팅이 더욱 활성화될 것으로 전망된다. 죽어있던 브랜드에 새로운 생명력을 불어넣고, 숨어있던 소비자층을 새롭게 재발견한다는 점이 복고 마케팅의 가장 큰 매력일 것이다. 하지만 한 때 인기를 끌었던 브랜드의 단순한 재탄생만으로는 소비자들을 사로잡을 수 없다는 점을 명심해야 한다. 특히 기업들이 너도 나도 복고 마케팅을 펼치게 될 때 소비자들은 쉽게 식상함을 느끼게 될 것이다. 향수를 자극하면서도 뭔가 특별한 가치를 더해 줄 수 있는 복고 마케팅이 효과를 발휘하기 위해서는 좀 더 치열한 고민이 필요한 시점이다.

키워드

복고마케팅,   마케팅,   경영,   브랜드,   유행