TTL마케팅 전략

소개글

TTL마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

■ 서론
▪ 현재의 이동통신 시장상황
▪ 이동통신 서비스 가입결정요인
▪ TTL의 Marketing 선정 배경

■ 본론
▪ SWOT 을 통한 TTL의 출시 배경
▪ TTL 이란 ?
▪ TTL 의 Marketing
▪ TTL 의 Marketing 구축성과, 구축결과
▪ TTL 의 Marketing 성공요인

■ 결론
▪ 경쟁시장에서 앞으로의TTL 자세

본문내용

Strength
브랜드 선호도1위, 최다 가입자확보,기술적 노하우
Weakness
높은 요금의 가격인지도, OLD한 이미지
Opportunity
세분화되지 않았던 휴대전화시장-타켓마케팅도입
Therat
PCS의 신선한 이미지에 젊은 고객이탈
TTL 의 출시 배경
1984년 이후 지속적인 성장을 거듭하고 있던 국내 이동통신 서비스 시장에서 SK텔레콤은 1996년 이전까지는 시장 독점자로 절대적인 위사을 확보하고있었다. 그러나 1996년 PCS3사가 참여하여 저렴한 통화요금과 저가 단말기 공급등으로 인하여 가격에 민감한 10대20대 고객이 이동하였고 SK텔레콤에는 30대이상의 가격층에 구애받지않는 고객들만 남게되면서 시장점유율이 현저히 떨어지게되었다. 그럼에도 불구하고 전체 시장점유율43%라는 높은 비중을 차지하고 있었지만 당시 20대 전후반의 고객층에서는 매우 취약한 점유율을 보이고 있었다.

키워드

TTL,   011,   마케팅,   전략,   마케팅전략,   시장분석,   SWOT,   경쟁사