[마케팅] 한국형 포지셔닝의 서평과 관련 마케팅 사례

소개글

[마케팅] 한국형 포지셔닝의 서평과 관련 마케팅 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서평

2. 마케팅 관련사례
♧ 열려있는 틈새 시장에 후발로 들어가기 - 농심, 월마트
♧ 다시 찾아가고 싶은 곳 에버랜드의 서비스 포지셔닝 - 서울랜드
♧ 머드축제에 의한 보령의 지역 포지셔닝 - 대관령 눈꽃축제
♧ 퍼스널 브랜딩에 의한 앙드레 김의 포지셔닝 - 박준 미장
♧ 잠재고객의 마음속에 먼저 들어가기 - 딤채

본문내용

실험을 시도한 결과 지금의 딤채를 만들어냈다. 이것이 만도 위니아 성공의 핵심 포인트였다. 제품력에서 경쟁자를 따돌릴 만큼 훌륭한 차이를 만들어 놓은 것이다.
딤채는 땅속 김장김치 맛의 재현을 위해 문이 앞쪽으로 열리게 되어 있는 일반 냉장고의 형식을 피해 뚜껑식으로 위쪽으로 열도록 설계했다. 이것이 내부온도를 최적 온도로 유지하는 핵심 기술이라는 것이다. 위니아 딤채의 김치 냉장고는 삼성이나 LG 조차도 따라잡기 힘든 위치에 자리잡았다. 선발자의 우위자리에 오른 것이기도 하지만 그 자리를 유지하기 위해 부단히 노력하고 있는 실정이다.
위니아 딤채의 기술력 우위의 몇가지 측면을 보면 냉각방식, 원터치 기능, 자기 진단 알람기능, 야채 보관선택, 발효기능, 저온 숙성, 고온 숙성, 3가지 맛의 선택 기능 등이 있다. 이러한 기술력에 출시 전 마케팅 자원의 부족이 걸림돌이 되었지만 이를 위해 마케팅 팀은 목표 핵심 고객 층을 선정하고 이들을 대상으로 입소문 마케팅을 실시했다. 홍보 우편물을 발송하고 구전을 기대하여 입소문 홍보 효과를 꾀한 것이다. 이러한 마케팅 방식은 성공적인 결과를 가져와 대도시 가정주부들이 원하는 품목 1호가 됐다.
이러한 위치에 있는 딤채는 발효 과학이라는 개념을 제품에 연결시켰다. 냉장고는 냉장기술로 만들어지지만 김치 냉장고는 발효 과학에 의해 만들어진다는 점을 표현한 것이다. 이것은 매우 효과적인 이미지 강화 방안이었다. 브랜드 컨셉인 ‘발효과학, 딤채’로 우월한 시장위치를 더욱 공고하게 만들 것이다. 또한 브랜드의 고급성과 연결되는 단일한 광고 모델을 사용하여 브랜드 이미지 강화에 한 몫 더한다.
3. 참고문헌 및 사이트
* 이광종.『월마트 성공의 길』. 한수협 출판부. 1998.
* 신강균.『1000개의 히트광고!』. 컴 온 북스. 2004.
* 이용찬신병철.『삼성과 싸워 이기는 전략』. 살림. 2004.
* http://www.walmartkorea.com/compinfo/wmkorea_history.html
* 네이버 뉴스. 경영에세이. 2003년 08월 14일 (목) 14:03
http://blog.naver.com/tiger6107/140007790921
* http://www.seoulland.co.kr
* http://blog.naver.com/sjjyc/150002543904
* http://www.parkjun.com/company/company.html

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한국형,   포지셔닝,   브랜드,   관리,   마케팅,   성공,   분석