새만금 상설공연 개편기획서, 포지셔닝 분석, 프로그램 포지셔닝 분석, 개선안, 분석, 특징, 현황, 사례, 관리, 시사점

목차

1. 기존 새만금상설공연의 포지셔닝 분석
1) 기존 사업목표가 새만금상설공연이 지향하는 바를 제시하고 있는지 분석
2) 기존 행사 프로그램 포지셔닝 분석
3) 기존 조직과 운영이 주제 포지셔닝을 제대로 발현하는지 분석

2. 새만금 상설공연 개편 기획
1) 환경분석 요인추출
2) 환경 분석 결론추출
3) 포지셔닝 개선(안)
4) 프로그램 개편(안) * 이후 보완예정

본문내용

13
61.5
38.5
100.0
경기도
48
45.8
54.2
100.0
강원도
-
-
-
-
충청도
28
75.0
25.0
100.0
경상도
70
34.3
65.7
100.0
전라남도
19
15.8
84.2
100.0
전라북도
103
53.4
46.6
100.0
전라북도 방문희망 관광지는 변산반도 전주한옥마을 지리산 등의 순으로 조사
「새만금방조제 관광실태 조사 및 대응방안(전북발전연구원, 2010. 8)」
○ 새만금방조제 방문객들이 향후 전북에서 가고 싶은 관광지에 대한 응답으로는 변산반도 국립공원(변산반도 56명, 내소사 42명, 격포 10명 내변산 10명, 곰소 9명, 기타 4명)이 131명 으로 가장 많았고 전주한옥마을(109명), 지리산국립공원(92명), 내장산국립공원(66명) 순이었음
<표> 전라북도 관광지 선호도
순위
관광지
사례수(명)
1
변산반도 국립공원
131
2
전주한옥마을
109
3
지리산 국립공원
92
4
내장산 국립공원
66
5
마이산 도립공원
64
6
무주군 구천동계곡
43
7
선운산 도립공원
37
8
새만금 방조제
32
9
무주리조트
25
10
선유도
24
3) 포지셔닝 개선(안)
구분
개선방안
개선 세부내용(예시)
추진목표
구체적인 성과목표,
평가지표 개발
1. 새만금사업에 대한 젊은층(2~30대) 호감도 증진에 기여
* 27.2%(‘10.11「새만금사업에 대한 국민인식조사 (국무총리실 새만금사업추진기획단, 2010.11.14~16일)」
) → 40%이상(’12.12)
2. 새만금방조제 방문객 및 만족도 증가에 기여
* 방문지 추천 58.5%(‘10.11) → 70%이상(‘12.12)
3. 인근주민과 도내지역예술인의 일거리, 부가가치창출에 기여
* 방문객 1인당 소비액 7만5천원(10.8「새만금방조제 관광실태 조사 및 대응방안(전북발전연구원, 2010. 8)」
)→ 8만5천원(12.12)
운영기간
연중 상설 개최 (매일 10시-17시)
1. 365일 상시 볼거리가 있는 새만금방조제로 포지셔닝
2. 공연프로그램은 특정 시간에만 관람가능. 시각예술프로그램 적극 검토 및 소규모 부대사업을 통해 상설프로그램화
개최장소
대규모 메인행사장, 소규모 부대행사장
으로 분산배치
1. 상설공연장은 군산쪽, 부대행사는 부안쪽으로 배치
2. 새만금방조제 방문객들이 향후 방문지로 부안 선호
프로그램
개편방안
새만금을 상징하는 매력적인 프로그램개발
1. 새만금, 물, 사람을 상징하는 시각예술 프로그램 설치
2. 전라북도를 상징하는 체험프로그램 운영
3. 도내 로컬푸드, 로컬브랜드 상설판매장 설치 및 판매
4. 내일로(만 25세 이하 7일간의 자유열차) 전용공간 운영
5. 도내대학 관련 학과 졸업 전시회 등 유치
6. 도민대상 아리울 기념품 공모 및 상설판매지원,
조직,운영
대행사 등 일회성
추진체계 지양
1. 도내 지역예술인들이 자생적으로 성장할 수 있는 조직설계
2. 인근지역(군산, 부안, 김제 등) 예술가들의 공동사업 추진
* 문화예술교육, 예술진흥기금, 예술의거리 참여 예술인 연계
4) 프로그램 개편(안) * 이후 보완예정
- 일 시 : ‘12. 3월 이후 매일 10:00~17:00 (‘13년 부터는 1월부터 연중무휴)
- 장 소 : 새만금 전시관 앞 광장(부안군 변산면 대항리)에서 신시도 배수갑문까지
- 타켓설정
Main 타켓 : 2~30대 일반국민(전북도내 포함), 자가용, 철도이용 고객 중심
· Sub 타켓 : 새만금방조제를 방문하는 내·외국인 관람객(관광버스 등)
- 주요내용
· 새만금, 물, 사람을 상징하는 시각예술프로그램 설치(도내 젊은 작가 참여)
· 소규모 야외이벤트 개발 및 시행(2-30대 방문객 대상, 버스커즈 쇼 등)
· ‘내일러’ 전용공간 운영(쉼터, 안내소 등/군산역 이용객을 시티투어버스로 연결)
※ 내일로 : 한국철도공사 운영. 만 25세 이하 대상, 여름겨울시즌 7일간 무제한 철도이용상품
· 전라북도의 상징이 담긴 체험프로그램 운영 및 상품판매(가족 대상)
※ 14개 시군 축제 홍보, 로컬푸드, 로컬브랜드 상품 상설판매
· 도내 관련학과 졸업전시회 유치, 도민대상 아리울 기념품 공모 및 판매지원 등
- 운영조직
· 상설공연장과 부대행사장이 분리되는 경우, 운영주체도 분리 필요
· 상설공연) 2011년 공연팀 추진
부대행사) 도내 문화예술 단체 대상 3~5년간 민간위탁 등 추진
- 주 최 : 전라북도
- 후 원 : 전라북도 14개 시·군 지자체 등
5) 실천(안) * 전략체계도 포함

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