에뛰드하우스(Etude House)의 소개와 마케팅전략 (에뛰드하우스의 시장현황, SWOT 분석, STP 전략, 4P 전략, 설문조사, 문제점 에뛰드의 새로운 마케팅전략, 화장품브랜드 포지셔닝 맵).pptx

소개글

에뛰드하우스(Etude House)의 소개와 마케팅전략 (에뛰드하우스의 시장현황, SWOT 분석, STP 전략, 4P 전략, 설문조사, 문제점 에뛰드의 새로운 마케팅전략, 화장품브랜드 포지셔닝 맵).pptx에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 에뛰드하우스 소개
　- 에뛰드하우스 선정이유
　- 에뛰드하우스 소개

2. 에뛰드하우스의 시장현황
　- 경쟁사 분석

3. 에뛰드의 기존마케팅전략
　- SWOT 분석
　- STP 전략
　- 4P 전략
　- 설문조사
　- 문제점

4. 에뛰드의 새로운 마케팅전략
　- 화장품브랜드 포지셔닝 맵
　- New STP
　- New 4P
　- New 마케팅 전략

본문내용

1. 에뛰드하우스 소개
╋━━━━━━━━━━─────────

선 정 이 유 ?

　　한정적인 소비자층
　　　　　　⇓
　　소비자층 확대 필요
　　　　　　⇓
타켓층을 넓히는 마케팅전략이 필요




1. 에뛰드하우스 소개
╋━━━━━━━━━━─────────

쇼팽의 아름다운 연습곡이라는 의미
당차고 적극적인 젊은 여성의 모습

- 1985년 12월에 설립
- 국내최초의 메이크업 전문 브랜드
- 1990년 아모레퍼시픽(구 태평양)에 인수 합병
- 고품질,합리적인 가격,다양한 컬러 라는 컨셉
- ‘화장은 매일 새롭고 신나는 놀이처럼 즐길 수 있어야 한다’는 브랜드 철학
- 모든 소녀들이 한번쯤 동경하던 인형의 집을 모티브




에뛰드하우스 매장
╋━━━━━━━━━━─────────

　　　　　≪ 사 진 ≫

　　≪ 사 진 ≫　　≪ 사 진 ≫

　　　　　≪ 사 진 ≫




　≪ … 중 략 … ≫




SWOT 분석
╋━━━━━━━━━━─────────

Strength(강점)
　- 선도 브랜드와의 가격경쟁력
　- 주요 타겟층에 적합한 CF모델 선정
　- 다양한 메이크업 제품구비(차별성)
　- 최초의 남성 색조 화장품 브랜드

Weakness(약점)
　- 저가격으로 인한 부정적 인식
　- 컨셉 연령이 낮음, 20대 후반까지 어필힘듬
　- 과거 남성 라인제품 실패
　- 남성들의 인지도가 여성에 비해 부족

Opportunity(기회)
　- 남성화장품 시장의 성장
　- 남자들의 ‘미’에 대한 관심 증대
　- 저가 화장품 시장의 지속적인 성장세

Threat(위협)
　- 낮은 진입장벽으로 경쟁 가속화
　- 기존 선도브랜드의 진입 위협
　- 화장하는 남자에 대한 부정적 인식




　≪ … 중 략 … ≫




프린세스 마케팅
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　　≪ 사 진 ≫

　✔ 핑크(Pink) 테마: 인형의 집 같은 핑크색 공주풍의 인테리어, 제품 용기 핑크색의 화려하고 디자인

　✔ 직원: 핑크색의 공주 도우미 복장, 독특한 인사말과 호칭(공주님)

　✔ 회원제: 핑크멤버십데이 등 각종 이벤트

　　　　　　⇓

10대 소녀들의 아기자기한 취향에 부합,
20대 여성들의 욕구 충족

키워드

에뛰드하우스의 소개와 마케팅전략,   에뛰드하우스 STP,   에뛰드하우스 4P,   에뛰드하우스 SWOT분석,   에뛰드하우스,   화장품,   에뛰드하우스의 시장현황