|
덴탈크리닉2080치약
“20개의 건강한 치아를 80세까지”라는 슬로건의 2080치약은 98년 12월에 발매되어 현재까지 치약시장의 돌풍을 일으키고 있다.
1. 제품개발동기
IMF시대를 맞이하여 소비가 위축됨에 따라 치약시장에서도 고가의 미백치
|
|
|
치약이 소비자 욕구에 부합하기 위하여 새로운 편익을 제공하는 제품 라인으로 확장되어 패밀리 브랜드로 상향 전이된 것이다.
애경산업의 메가 브랜드 전략이란 출발점이 되는 ‘2080’ 브랜드를 다른 제품라인에까지 확장함으로써 강력한
|
|
|
(Segmentation)
2) 목표시장선정(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
(2) 마케팅믹스(4P`s)
1) 제품(Product)
2) 가격(Price)
3) 유통(Place)
4) 촉진(Promotion)
3. 덴탈크리닉 2080치약 마케팅전략의 시사점
4. 2080치약의 마케팅전략 보완점
|
|
|
2080치약, 케라시스 헤어클리닉 시스템 등 기업소개
브랜드 소개
지속적인 제품 개발을 통한 No.1 브랜드 전략
No.1이 되기 위한 브랜드 전략
2080 캠페인 강화를 통한 브랜드 인지도 강화 전략
브랜드 파워 강화를 위한 마케팅 Activity 전략
|
|
|
1. 덴탈크리닉 2080치약 출시배경
1998년 2080 치약을 출시할 무렵 국내 경제와 소비는 IMF 사태를 겪으면서 크게 위축되고 있었다. 치약 시장에서도 이전의 고가의 미백치약제품들의 판매가 하락하는 반면 중가인 패밀리형 치약 판매가 급증하
|
|
메뉴펼치기
