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도브는 단순히 정직과 아름다움이란 슬로건만을 내세워
치열한 프리미어엄급 샴푸 시장에서 점점 뒤쳐지고 있는 상황.
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도브의 네임이 마케팅을 펼치기에 부적절하다고 판단됨.
Dove
비둘기, 평화, 순
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도브 바(Dove Beauty Bar)를 출시
→ 건조하지 않게 만들어 준다는 약속
→ 모든 제품이 ¼ 모이스춰라이징 크림(보습크림) 성분
→ 도브와 소비자 간의 신뢰감 있는 관계 형성
→ 연간 3조 이상의 매출 1. About Dove
2. Marketing Analysis
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도브의 M/S 향상을 위한 마케팅
Ⅰ. 환경분석
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1-1. 목표설정
샴푸 선호도 조사 전자투표에 따르면 현재 사용하고 있는 샴푸로는 투표 참여자 5,115명 가운데 엘라스틴 23.9%, 팬틴 20.9%,
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도브 역시 카카오 성분이 함유된 다크 초콜릿 인기가 시들해짐
BACKGROUND
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도브하면 떠오르는 것은?
≪ 그 림 ≫ VS ≪ 그 림 ≫
초콜릿 도브 생활용품 도브
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도브샴푸의 마케팅 팀이나 연구원으로 등장하거나, CEO로 나온다.
주인공의 화장실 씬
예) 주인공이 머리를 감거나 샤워를 할 때 도브샴푸를 주변에 놓아둔다.
< 이벤트 >
# 대학 축제 등 각종 행사를 이용한다. 이것은, 제품 이미지를 높이
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