DOVE RENAMING -도브초콜릿,도브기업분석,초콜릿시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.PPT자료

소개글

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목차

DOVE RENAMING

01. Background & Definition
02. Analysis
　Market Analysis
　Corporate Analysis
　Competitor Analysis
　Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation

본문내용

DOVE RENAMING




BACKGROUND& DEFINITION




BACKGROUND
╋━━━━━━━━━━─────────

2006년 카카오가 몸에 좋다고 알려지면서
카카오 성분 초콜릿 신제품이 시장에 많이 출시 됨
이후 2007년 매출 3450억원 으로 정점을 찍음

하지만

카카오의 효능이 몸에 즉각적으로 나타나지 않자 소비자들이 외면
카카오초콜릿시장은 전년동기 대비 13% 감소

도브 역시 카카오 성분이 함유된 다크 초콜릿 인기가 시들해짐




BACKGROUND
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도브하면 떠오르는 것은?

　　≪ 그 림 ≫　　VS　　≪ 그 림 ≫
　　초콜릿 도브　　　　　생활용품 도브

초콜릿 도브는 정 반대 이미지인 생활용품 도브에게
사람들에 인식 속에 밀리고 있다

그렇기 때문에 초콜릿 도브는 부정연상에 의해 리네이밍이 필요




DEFINITION
╋━━━━━━━━━━─────────

정의
초콜릿시장에서의 확실한 자리메김과 현 네임의 부정연상을
개선할 수 있는 새로운 네임이 필요


목표
Renaming인한 이미지 개선을 통해
브랜드의 새로운 도약과 초콜릿 시장의 상위권 진출




MARKET ANALYSIS




국내초콜릿 시장규모

　≪ 그 래 프 ≫

※ 메이저4사-롯데,오리온,해태,크라운제과
출처 : 08년 11월 동아일보

키워드

도브초콜릿,   도브기업분석,   초콜릿시장,   마케팅,   브랜드,   초콜렛,   도브,   DOVE RENAMING,   DOVE,   리네이밍