도브 마케팅사례분석(A+레포트)

소개글

도브 마케팅사례분석(A+레포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 환경분석
1-1. 목표설정
1-2. 시장상황분석
1-3. 소비자 분석
1-4. 경쟁사 분석
1-5. 자사 분석

Ⅱ. 제품시장분석
2-1. 시장세분화
2-2. 목표시장선정
2-3. 경쟁우위 포지셔닝
Ⅲ. 마케팅 전략 Framework

Ⅳ . 마케팅 전략수립
3-1. 제품전략
3-2. 가격전략
3-3. 촉진전략
3-4. 유통경로전략

본문내용

4-3. 촉진전략
③ ‘준오&도브’ 선정
‘준오&도브’ 선정
- 전국적으로 많은 점포를 보유하고 있는 준오 미용실과의 제휴와 쿠폰제를 통해, 도브 샴푸를 산 고객에게 주는 쿠폰(샴푸 1개당 1매)을
일정량(예컨대 10매정도로 규정 후) 가져가면 미용실에서 할인 혜택을
받을 수 있는 프로모션 → 매출 증대 효과 기대
④ 계절을 이용한 판매촉진
- 여름에는 날씨가 덥고 땀이 많이 나기 때문에 다른 계절에 비해서 하루 동안 샤워를 하는 횟수가 잦아진다. 샤워를 하다 보면 자연스레 머리를 감는 경우가 많기 때문에 여름에는 샴푸에 대한 소비도 증가한다.
따라서 여름이라는 특정 기간을 이용하여 여름 시즌에는 가격을 낮추어서
매출 증대를 꾀하도록 한다.

키워드

도브,   마케팅,   dove