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디즈니 플러스는 인터넷 기반 스트리밍 서비스로 모바일 어플리케이션 ,PC, 크롬 캐스트, 스마트 TV에서도 이용이 가능하다
(4) Promotion (프로모션전략)
디즈니 플러스 마케팅 수단으로 tv 광고, 극장 광고등 다양한 플랫폼을 통한 광고가 있고 디
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디즈니플러스 향후전략방향 제시
기업 구조는 구매·생산과도 유기적으로 연결되어 있기 때문에 인기 있는 지상파 드라마나 예능 같은 경우는 타 OTT 서비스에서 주력하고 있기 때문에 디즈니 플러스만의 콘텐츠들로 승부를 걸어야 할 것이다
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서비스를 변화시켜 제공하였다. 비록 성공적인 변화도, 실패도 겪었지만 넷플릭스의 이와 같은 지역 틈새시장 공략을 위한 다양한 정책의 연구는 지역화와 현지화라는 정책이 가장 효과적이라는 것을 다시금 보여주었다.
(2) 마케팅 촉진전략
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단순하게 비교하는 것에서 벗어나 자료 안에 내재한 패턴을 이용하는 기법이다.”
추천 콘텐츠는 ‘지금 뜨는 콘텐츠’, ‘오늘 한국의 TOP 10 콘텐츠’, ‘평론가 호평! 프로그램’을 비롯하여 ‘TV 연속극’, ‘영화&TV 프로그램·영어덜트’,
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디즈니 마니아뿐만 아니라 다양한 연령층의 대중을 표적 삼고 시청을 촉진하고 있다.
7. 디즈니플러스 성공을 위한 향후 마케팅 4P전략 수립
(1) Product전략 수립
디즈니의 애니메이션과 디즈니의 상영이 종료된 영화를 제공한다
(2) Price전략 수
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Disney 사는 새로운 성인 및 청소년 고객을 대상으로 하는 새로운 영화제작을 위하여 개별 브랜드 전략을 사용함으로써 기존 “디즈니” 브랜드를 보호하고 새로운 시장에 접근한 것이다.
(6) 토탈 마케팅
디즈니 사업의 특징 중 하나로 토탈 마
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사회와 대중매체에 미친 영향
4. 넷플릭스 기업 가치사슬 분석
(1) 지원활동
- 조직구조
- 문화
- 기술력
(2) 본원적 활동
- 콘텐츠구매 및 제작
- 유통과 마케팅
- 서비스
5. 넷플릭스 기업전략 성공사례
6. 넷플릭스 미래전망
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한국시장 현지화 전략
(2) 한국시장 마케팅 4P전략
1) Product (제품전략)
2) Price (가격전략)
3) Place (유통전략)
4) Promotion (촉진전략)
6. 아시아시장 진출사례
(1) 중국진출 사례
(2) 일본진출 사례
(3) 인도진출 사례
7. 결론 및 향후시사점
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많은 OTT 플랫폼이 존재함에도 불구하고 어떠한 차별화된 장점과 경영전략으로 OTT 국내 플랫폼 시장내에서 1위를 차지하였다.
5. 넷플릭스 경영전략과 마케팅전략
(1) 차별화 전략
넷플릭스는 미국에서 케이블 TV에 비해 저렴한 멤버십 요금제
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마케팅
넷플릭스는 개방적이고 수평적인 기업문화를 기반으로 HR관리에 있어 혁신적으로 접근 하였는데 직원들에게 높은 수준의 자유를 주는 대신 그에 따른 책임을 지게 하였다. 또한 보상 제도를 철저히 하여 직원들의 사기를 높이고 있다.
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