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레쓰비는 광고뿐만 아닌 여러 요소들의 통합적인 관리가 필요하다.
참고문헌:
1. Cheil Communications : columns [1999/04]
-http://cheil.co.kr/korean/colums/199904/print_199904j.html
2. 한겨레신문 [경제] 1998. 12. 20
3. 롯데칠성 홈페이지
-http://www.lottechilsung.co.kr
-http://w
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레쓰비를 찾게 한다.
(3) 포지셔닝
레쓰비는 저가의 가격과 더불어 롯데칠성음료라는 자사의 거대한 유통망과 마케팅활동의 노력으로 고객에 대한 배타적이지 않은 친숙하고 다가가기 쉬운 이미지를 강력하게 심어 놓음으로써 캔커피 시장
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롯데 칠성의 전략
▣ 제품전략
다양한 제품 라인업
탄산 음료 : 칠성 사이다, 펩시콜라, 밀키스 등
주스 : 델몬트, 트로피카나, 롯데 제주감귤 등
커피 : 레쓰비, 칸타타, 엔제리너스 등
차 : 옥수수 수염차, 실론티, 립톤 등
기능성 : 게토
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레쓰비
│ 칸타타
│ 엔제리너스
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│ 생수
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│ 아이시스
│ 트레비
│ 에비앙
│ 볼빅
│ 블루마린
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레쓰비 모카맛 등의 달콤한 커피도 선풍적인 인기를 끌고 있습니다.
Q 3) 롯데칠성의 앞으로의 전망과 나아가야할 길은 어떻다고 생각하시나요?
A 3) 코카 콜라와 병합한 해태와 롯데칠성, 두 회사의 시장 점유율만으로도 현재 70%이상을 육박하
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