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압도적인 1위 드링크였던 박카스,
기능성 음료 시장 급성장으로 판매율 감소
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세계 최초로 섬유유연제를 개발한 기술력으로 세계판매 1위 제품이다
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박카스
Bacchus - D
박카스는 어떤 제품인가?
* 인지도 99%
* 최초 상기율 68%
* 지금까지 팔린 병의 길이 지구 45바퀴
* 1963년 출시부터 현재까지 148억5000만 병이 매출
* 약품계의 최고 히트상품
국내드링크시장 부동
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FCB Grid 모형
감성적 판단을 통해 구매
경험 욕구를 자극할 필요
대리만족감 제공
호감도를 중요시함
반복적 노출을 시도
효과보다는 이미지에서 연결된 소비
공감을 통한 감정이입
대리만족감 제공
이질감이 느껴지지
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보호한다.’ 는 이미지에서 주당들을 지켜주고 풍년이 들도록 도와주는 ‘바커스’신의 의미 바커스 1. 박카스의 소개
2. 박카스의 성공전략
3. 박카스의 현재 시장문제점
4. 박카스와 경쟁제품
5. 박카스의 경영/마케팅 전략
6. 결론
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박카스 루트세일’ 유통시스템을 갖춤
‘의약외품’으로 분류되어 현재 약국, 편의점, 슈퍼에 유통
슈퍼/편의점 유통과 약국유통제품의 이원화 주제선정이유 및 브랜드 소개
환경분석
STP분석
4P 분석 및 IMC전략 분석
결론 및 시
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