박카스(Bacchus - D)마케팅전략,박카스경영전략,박카스광고분석,에너지드링크,국내드링크시장.ppt

소개글

박카스(Bacchus - D)마케팅전략,박카스경영전략,박카스광고분석,에너지드링크,국내드링크시장.ppt에 대한 보고서 자료입니다.

목차

◎ 박카스는 어떤 제품인가?
◎ 참신했던 박카스 광고는 어디로 갔는가?
◎ 박카스는 어디서 팔까?
◎ 박카스가 살아남는 방법은?

본문내용

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박카스
Bacchus - D




박카스는 어떤 제품인가?




* 인지도 99%
* 최초 상기율 68%
* 지금까지 팔린 병의 길이 지구 45바퀴
* 1963년 출시부터 현재까지 148억5000만 병이 매출
* 약품계의 최고 히트상품

국내드링크시장 부동의 1위




박카스 구매 의사결정 과정
╋━━━━━━━━━━─────────

〔문제인식〕⇒〔정보탐색〕⇒〔구매〕⇒〔대안평가〕
　　　　　　　　　　　　　⇖　　　　　⇙
　　　　　　　　　　　　　　〔기억〕

〔문제인식〕
자꾸 피곤해~
선물해야는데 무슨 선물을 하지?

〔정보탐색〕
박카스는 저관여상품
외적탐색은 거의 안함
내적탐색 기억이나 광고에 의존

〔구매〕
박카스 구매

〔대안평가〕
박카스 같은 저관여상품은 내적탐색에 의존하므로
긍정적인 평가가 중요

〔기억〕




But




“박카스 3년 연속 매출부진” <문화일보>
“흔들리는 박카스 신화” <머니투데이>
“박카스 지고, 비타500 뜨고” <중앙일보>
“비타500, 박카스 40년 아성 무너뜨리나”<주간조선>

위기의 박카스




<2002~2004 박카스 / 비타500 매출현황>

　　　　≪ 그 래 프 ≫




　　≪ 그 래 프 ≫

다시 회복세를 보이기는 하지만
박카스의 부진과
비타500의 상승세와는
분명히
관계가 있다!!

키워드

박카스마케팅전략,   박카스경영전략,   박카스광고분석,   에너지드링크,   국내드링크시장,   박카스,   박카스 분석,   드링크