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보에 대해 소비자에게 정보를 전달해주는 기능이 있다. 하지만 베네통의 광고는 그러한 기능을 수행하지 못한다고 해도 과언이 아니다. 회사에서 파는 상품과는 전혀 상관이 없는 장면들 투성이다. 인종이 다른 아이들의 사진이라든지 전쟁
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베네통은 모든 것을 맡겨준다. 그 점이 훌륭하다."(콜린즈)
5. 결론
강렬한 색상의 대비로 인간의 감각을 사로잡으면서 색상의 강렬한 만큼이나 기존의 편견과 관념을 깨뜨리는데 주력하는 광고, 한 장의 사진 속에 자사의 기업 가치를 담으면
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베네통의 광고는 전 세계 인들에게 화제를 불러일으켰다. 이제까지의 광고에서는 볼 수 없는 충격적이고 대담한 표현이 주를 이루고 있다. 그러나 파격적이지만 단순한 캠페인성의 광고에서 베네통사는 이중, 삼중의 의미를 내포하고 있다.
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광고 책임자로 발탁해 사회적 이슈를 파격적으로 다룬 광고로 세인의 관심을 집중시킴으로써 전세계에 베네통만의 독특한 기업 이미지를 인식시켰다. 독창적인 사고와 기업정신을 바탕으로 베네통사는 1960년대 후반부터 세계적인 명성을 얻
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베네통의 이상적인 미래상
베네통의 미래상은 매우 간단하게 제시되었다. 베네통 광고를 문자 그대로 실현하는 것이다. 전세계의 모든 나라에 베네통숍을 전개하는 것 말이다.
루치아노 베네통은 그것이 베네통사가 추구하는 미래상 전부라
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