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브랜드 관리와 브랜드 아이덴터티 구축
1. 브랜드 관리의 의의와 중요성
(1) 브랜드 관리의 의의
브랜드관리는 상품 관련 경영의사결정에서 매우 중요한 역할을 차지
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성공적인 브랜
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2 브랜드 경영의 효과 및 목표
Step. 3 브랜드와 도메인
Step. 4 브랜드 분류
Step. 5 브랜드 네임의 유형
Step. 6 브랜드 네임의 구조
Step. 7 브랜드 네이밍
Step. 8 브랜딩 전략
Step. 9 브랜드 관리
Step. 10 브랜드 아이덴터티
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형용사
3-3. 브랜드 이미지를 연상하게 하는 요인
3-3-1. 광고요인
3-3-1-1. 시각
3-3-1-2. 청각
3-3-2. 제품요인
3-3-2-1. 제품의 성능
3-3-2-2. 제품의 용기
4. 결론.
별첨1. <뉴트로지나 BRAND IDENTITY 조사 면접 자료>
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시장 상황
=> 외산 노트북 브랜드의 적극적인 가세 속에 예상되는 치열한 가격경쟁 극복
대학생 인식
=> 외산브랜드에 대한 선호의 극복과 저가에 대한 니즈 충족
1.대학생 타겟에게 적합한 명확하고 차별화된 아이덴티티를 각인시
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브랜드아이덴터티(BI) 디자인을 지키는 것이다.
해외 컬러 마케팅 성공 사례 - Martha Stewart
Martha Stewart Living Omnimedia, Inc. (NYSE: MSO)는 실용적인 가정용품을 공급하는 브랜드이다. 출판, TV, 상품 및 인터넷/직거래 네 개의 사업영역에서 소비
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