해외 컬러 마케팅 성공 사례 연구!!

소개글

해외 컬러 마케팅 성공 사례 연구!!에 대한 보고서 자료입니다.

목차

해외 컬러 마케팅 성공 사례 - Philips
필립스사는 소비자의 86%가 필립스를 인지하고 있고 세계 3대 가전브랜드로 매년 6천만 명 이상의 소비자에게 판매하고 있다.
필립스의 지자인 및 컬러의 트랜드 및 전략은 문화인류학자, 사회학자, 문화 및 소비자 연구원 등 다양한 분야의 출신의 트랜드 분석팀을 통해 이루어진다. 필립스는 전 세계적으로 거대한 연구프로젝트를 진행하면서 문화의 흐름을 10개의 분야(예를 들어 식품, 예술, 영화, 건축, 음악, 광고 등)로 규정하고 있다. 이러한 mood-boards로부터 특정 제품군을 위한 컬러팔레트를 구성한다. 필립스는 정량( 定量) 및 정성( 定性)적 연구, 실험실연구 및 여러 영역에 걸쳐 전 세계적으로 200 명 이상의 전문가 인터뷰를 포함하는 실증연구를 수행하고 있다.


필립스 오디오 제품
다양한 색상의 Audio Boombox는 역사상 가장 빨리 성장한 가전제품중의 하나이다. 최신유행의 느낌을 주도록 밝은 색과 짙은 색으로 구성한 boombox와 메탈릭 컬러의 휴대용 CD플레이어, 텅스텐색상과 잘 조화되면서 악센트를 주는 컬러를 사용한 eXpanium Players with MP3-CD Line이 있다. 필립스는 전자제품시장에 있어 '컬러디자인리더'이다. 필립스의 핵심목표는 필립스 사업 분야에 경쟁력 있는 서비스를 제공하기 위해 최선의 컬러와 디자인 리더십을 제공하는 것이며 브랜드아이덴터티(BI) 디자인을 지키는 것이다.


해외 컬러 마케팅 성공 사례 - Martha Stewart
Martha Stewart Living Omnimedia, Inc. (NYSE: MSO)는 실용적인 가정용품을 공급하는 브랜드이다. 출판, TV, 상품 및 인터넷/직거래 네 개의 사업영역에서 소비자들에게 삶의 질을 높이는 실용적인 아이디어, 제품, 기타 재료들을 제공하고 있다.
Martha Stewart의 성공원인
컬러로 알려진 마사스튜어트는 디자인프로세스의 중심에 컬러를 위치하여 중간색컬러 팔레트의 사용으로 편안함과 안락한 느낌을 전달하고 있다. 마사스튜어트는 K마트에서 판매하지만 그것을 가져다 집에 꾸밀 때 부가가치가 떨어져 보이지 않는 상품을 만들고 있다. 그리고 일본 시장에 진출하여 성공을 거두었다.

본문내용

기능적 품질에서 감성적 디자인경쟁으로 바뀌는 글로벌 마켓 상황에서 ‘브랜드 경쟁력 강화방안’의 일환으로 ‘컬러’의 중요성이 인식되었다. 컬러는 경제성 있는 고부가가치 디자인 요소이다.
컬러마케팅 활성화에 따른 파급효과가 크며 국내 산업의 수출 기반을 마련하고 제품의 매출 증대에 기여할 수 있다. 컬러마케팅은 브랜드 및 기업의 이미지 제고에 기여한다.

키워드

해외 컬러 마케팅 성공 사례 연구,   해외 컬러 마케팅 성공 사례 연구