감성적 컬러 마케팅에 관한 사례 연구

목차

제1장 서론 ------------------------------------------------ 1
제 1절 연구목적 --------------------------------------------1
제 2절 연구방법과 연구구성-----------------------------------2

제2장 이론적 배경 -------------------------------------------3
제1절 감성에 관한 연구 --------------------------------------3
1. 감성의 개념 ------------------------------------------- 3
2. 마케팅적 관점에서의 감성 ---------------------------------5

제2절 컬러에 관한 연구 --------------------------------------5
1. 컬러의 개념 --------------------------------------------5
2. 컬러의 영향 --------------------------------------------9

제3절 컬러 마케팅 ------------------------------------------5
1. 컬러 마케팅의 개념 -------------------------------------15
2. 컬러 마케팅의 등장배경 ----------------------------------16

제3장 컬러 마케팅의 사례연구 --------------------------------16
제1절 컬러 마케팅의 성공사례 --------------------------------8
1. 시장 차별화 전략 ---------------------------------------18
2. 컬러로 인한 제품의 아이덴티티 성립의 컬러 마케팅 -----------22
3. 새로운 색을 이용한 제품 차별화 ---------------------------24
4. 제품 자체의 성분정보 전달 -------------------------------26

제2절 한국의 전통색을 이용한 컬러 마케팅사례 ------------------29

제4장 결론 ------------------------------------------------34

<참고문헌> -------------------------------------------------------36

본문내용

것이다.
"컬러를 과학적으로 관리하지 않는 것은 어린아이가 악보 없이 악기를 연주하는 것과 마찬가지다"라는 말이 있다. 이처럼 앞으로의 시장 속에서 컬러에 관한 연구와 분석은 시장에서 살아남기 위한 없어서는 안 될 요소가 될 것이다. 이제 컬러는 단순한 치장이 아니라 산업시장에서 모든 제품의 경쟁력으로 작용할 것이다. 초기 컬러 마케팅은 단순히 색 자체만을 사용하였다. 하지만 지금은 제품의 성능과 특성에 결부시켜 디자인과 함께 또 다른 경쟁력 요소로 작용하고 있다. 컬러의 올바른 사용은 수많은 제품 경쟁 속에서 살아남을 수 있는 강력한 이점이 될 수 있는 것이다. 컬러의 심리적 요인을 잘 파악하여 적절히 활용한다면 제품 자체의 판매량도 증가시킬 수 있다. 앞으로 많은 기업들이 컬러의 물리적, 심리적 측면을 연구하고 파악하여 상업적으로 유용하게 활용해야 할 것이다.
오늘날 소비자들은 좀 더 새롭고 다양한 제품을 선호한다. 이러한 소비자들의 감정변화를 분석하여 감성 마케팅에 활용하는 것이 매우 중요한 요점이다. 이러한 감성마케팅에 관한 연구는 기업과 소비자에게 상호 이익을 줄 것이며 결과적으로 전체적인 생활의 질을 향상시키는 매개가 될 것이다.
이에 따른 효과적인 감성적 컬러 마케팅의 방향제시와 방법적 이론의 체계적 정리로 다음과 같은 결론을 내리고자 한다.
첫째, 감성마케팅에 따른 컬러 마케팅의 개념과 필요성에 대한 인식을 학문적으로 정립시킴으로써 그 체계를 명확히 할 필요가 있다. 단순히 색을 이용하는 것이 아니라 색의 본질의 성향을 제품의 성향과 적절히 결부시켜 또 다른 부가가치를 창출해 낼 수 있도록 가치의 중요성을 부각시켜야 한다. 소비자들의 다양화, 개성화를 기반으로 점차 세분화되어 가는 시장에서 컬러에 대한 구체적 연구를 통해 적절한 세분시장에 형성되어야 한다. 소비자들의 욕구를 정확히 파악하여 그에 맞는 상품에 컬러를 효과적으로 부여하고 이를 통해 컬러에 의한 새로운 의미의 세분화를 이루어야 한다. 이러한 상품과 컬러에 대한 연구가 감성적 컬러 마케팅의 핵심이다.
둘째, 컬러를 통한 감성마케팅이 단지 상품을 팔기 위한 수단으로서 만의 가치를 가져서는 안 된다. 컬러의 이용이 단지 소비자들을 현혹하기 위해서 사용되어서는 안 된다. 이러한 현상은 장기적인 안목에서 지양되어야 할 것이다. 또한 컬러는 주위 환경과의 조화로 배려해야 한다. 앞으로 시장은 점차 주위와 조화를 이루며 상품 기능만으로 경쟁력을 갖출 수는 없다. 다시 말해, 미래의 제품 시장에서는 점차 시스템화, 세트화의 추세를 고려해야 하며 컬러가 인간생활에 직접적인 관계가 있으므로 상품의 외적 요소까지도 고려해야 할 것이다.
셋째, 기업은 감성적 컬러 마케팅을 전문적으로 담당하는 컬러 마케팅 전략팀을 구성해야 할 것이다. 외국에서는 현재 컬러기호에 대한 많은 연구와 조사를 이루어 내고 있다. 그러나 아직까지 우리나라에서는 컬러 마케팅의 중요성에 비해 연구가 활발히 이루어지고 있지 않는 실정이다. 앞으로 소비자들의 컬러에 대한 감각은 더욱 발달이 될 것이고 전문화되어 갈 것이다. 소비자 스스로의 발달에 따라가지 못하는 기업은 빠르게 변화하는 시장에서 도태될 것이며 결국 사라져 버리게 될 것이다. 예전부터 우리나라는 컬러에 대해 민감하며 관심도가 높았다. 하지만 단순히 색에 대한 감각이 뛰어나다고 해서 거기에만 만족해서는 안 되며 이를 상품에 직결시켜 또 다른 가치를 창출해 내야 한다.
앞으로 컬러 마케팅의 중요성이 더욱 대두될 것이며 이 시장 자체가 감각적·감성적으로 변화되어 갈 것이다. 하지만 우리나라 기업에선 컬러 마케팅에 관한 연구가 이루어지고 있지 않다. 단순히 몇몇 기업에서만 활용되고 있을 뿐이다. 하지만 현행되고 있는 컬러에 대한 활용도 단순히 판매에만 국한되고 있다. 장기적 안목으로 우리나라 기업들도 컬러에 대한 전문적 연구와 조사를 통해 상품을 통한 생활의 질적 향상을 이루어 내야 할 것이다.
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컬러마케팅,   감성마케팅,   마케팅논문,   색채마케팅