그린마케팅의 조기정착과 확산을 위한 방안, 그린마케팅의 향후 전망, 국내외 사례 분석,등장 배경과 정의 및 구조, 기업의 사회적 책임과 그린마케팅

소개글

그린마케팅의 조기정착과 확산을 위한 방안, 그린마케팅의 향후 전망, 국내외 사례 분석,등장 배경과 정의 및 구조, 기업의 사회적 책임과 그린마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.서 론
2.그린마케팅의 등장 배경
3.그린마케팅의 정의
4.그린마케팅의 구조
5.기업의 사회적 책임과 그린마케팅
6.그린마케팅의 국내외 사례 분석
7.마케팅 측면에서의 크리에이티브
8.커뮤니케이션 측면에서의 크리에이티브
9.그린마케팅의 향후 전망
10.그린마케팅의 조기 정착과 확산을 위한 방안
11.참고자료

본문내용

국내 원양업계 관계자들의 공통된 시각이다.
미국 및 영국 페루 캐나다등 수산자원국들이 2백해리 경제수역에 관계없이 경제수역, 공해간을 오가는 어족자원보호 및 희귀어족자원 보존에 나설것으로 원양업계 관계자들은 우려하고 있다.
이미 우리나라의 원양어업은 바람막이 없는 대양으로 내던져졌다.
GR은 국내 원양어업에 돌풍의 기세로 다가오고 있다. 정부가 원양어업의 구조조정과 이를 뒷받침할 금융 세제상의 지원책을 마련해야한다는 업계의 목소리가 절박하다.
9-5. 미국기업내의 녹색마케팅
미국내 고체 쓰레기 등 1%를 차지하는 제품을 생산하는 PROCTER & GAMBL사는 녹색마케팅의 예를 보여준다.
PROCTER & GAMBLE사는 지금 Tide,Bold,Cheer,Dreft,Dash,Bounce와Downy를 재활용할 수 있도록 종이에 포장하고 또한 프라스틱을 28% 적게 사용하는 대신 동일량의 기름을 담을수 있도록 Crisco Oil병을 재설계 하였다.
지금 P & G 사는 생산 공정에 오염을 유발하는 염소로 표백된 종이펄프를 사용하지 않는 상태로 기저귀를 생산하며 또한 곧 이어서 인산염이 없는 세제를 시장에 내놓을 것이다.
그 회사는 역시 "Enviro-Paks"속에 께끗하게 세척된 제품을 시장에 도입하고 있는데,이 Enviro-Paks란 부피가 작고 또한 프라스틱은 70-80%적게 함유된 반복사용가능 용기이다.
McDonald사도 역시 "녹색"으로 향하고 있다.당사도 골판지에 쌓인 프라스틱 주머니에 담긴 Coca=Cola(원액)를 구입하여 왔는데,이제는 원액을 휘발유와 같은 방식으로 공급받고 있지만,이 방식은 탱크트럭에서 직접 식당의저장통에 담는 것으로,이렇게 변경함으로써 1년에 6,800만 파운드의 포장재를 절약하고 있다.McDonald식당의 모든 종이(네프킨)는 재활용한 종이로 만든 것으로,심지어는 본사에서 사용하는 문방구류와 휴대용 음료통속의 종이도 재활용된 것이다.
그리고,소매상들도"녹색"마케팅 운동에 돌입하고 있다.예를 들면 Wal-Mark사는 7,000개의 공급업자들에게 보다 많은 재활용 제품이나 재활용가능 제품으로 제공하도록 압력을 가하고 있다.
그리고,회사에서는 비디오를 이용하여 소비자를 교육시키고 있는데,또한 환경보호상 협조적인 제품에는 녹색과 흰색으로 된 선반 표찰을 부착하고 있다.
또,100억달러 상당을 매출하는 캐나다 식품 연쇄점인 Loblaw사는 최근 환경 보호상 안전한 제품 중에 "Green" 계열을 도입 하였다.100개의 품목계열에서 미생물로 분해될 수 있는 기저귀,재활용한 종이로 만든 화장지,오존층을 파괴하는 가스가 없는 것으로 만든 발포성접시 등이 포함되는데,이로써 당 연쇄점은 온타리오주의 점프에서만 1개월에 500만달러 상당의 Green제품을 판매하였다.그래서 Wal-Mart에서도 이 제품 계열을 도입하려고 생각중이다.
또한 이러한 환경보호적 주장은 식품건강에 관한 주장들이 최근 악용되고 있는 방법과 마찬 가지로 왜곡되거나 또는 이기적인 목적으로 이용되기도 하였다.지나치게 열정적인 녹색 마케팅 캠페인은 입증되지도 않거나 또는 적절치 못한 주장을 한다고 이미 영국과 캐나다에서 환경보호주의자들로 부터 공격을 받고 있다.
그리고,계몽적인 기업들은 어떤 분류의 사람들이 이들 기업들에게 무언가 하도록 강요하기 때문이 아니라 또는 단기적인 이득을 획득하기 우ㅏ해서가 아니라,그렇게 행하는 것이 올바른 것이기 때문에 조치를 취하고 있다.즉 계몽적인 기업들은 오늘날 환경적인 사항에 대해 멀리까지 예견함으로써 내일에 일어날 것에 대해 대응하게 될것이다.
예를 들어 Du Pon사의 최고경영자인 Edgar woolard는 기업들이 적응하는 것 이상의 활동을 행해야 한다고 믿고 있다.
환경보호주의자들로 하여금 우리가 행하는 방식을 보도록 않는 것도 아니며 또한 우리의 제품이 주는 이점을 평가하도록 하여 제품들에 대한 환경적인 영향을 인내하도록 교육하는 것도아니다.나는 기업환경보호주의를 요구하는데 기업환경보호주의란 기업의 환경보호주의가 지구를 깨끗하게 일반대중이 기대하고 바라는 일치 하도록 하는 태도를 말하는 것이다.
10. 그린 마케팅의 조기 정착과 확산을 위한 방안
첫째, 본질적인 의미로서의 그린 마케팅 광고가 제작되어야 한다.
둘째, 기업들의 자발적인 그린 상품 개발과 서비스에 관련된 그린 마케팅 광고가 시급히 요청된다.
셋째, 국가적 차원의 그린 마케팅 광고가 많이 전개 되어야 한다.
넷째, 사회 교육적 차원의 그린 마케팅 광고가 행해져야 한다.
이제 기업은 소비자의 욕구에 부합하는 제품 생산이나 서비스 활동을 그린 마케팅 광고라는 정보 전달 수단을 통해 보다 많은 소비자돠 고객에게 널리 알리므로서, 상품의 판매나 기업 이미지를 제고시켜 나갈 수 있는 것이다. 따라서 이러한 그린 마케팅 광고 활동은 환경 문제에 대한 기업의 사회적 책임 뿐만 아니라 소비자, 정부까지도 포함된 공동 노력에 의해서 그 구체적 실현이 가는한 것이며, 이렇게 함으로서 인간의 삶의 질을 향상 시키고 '인간과 환경'을 지킨다는 그린 마케팅 광고의 본질적 의미가 올바르게 정착될 수 있다고 하겠다.
11. 참고자료
정헌배. (1997) 「그린시대의 환경마케팅」서울:규장각
전진구 외, 환경경영의 자산가치와 그린마케팅, 대한토목학회 정기 학술대회 2003.10
천병철. 「그린마케팅의 개념과 방향에 관한 연구」 연세대학교 행정대학원 석사 학위논문
오혜영, 그린 마케팅과 그린 소비자에 대한 이해, KT 경제경영연구소, 2010
양은영, 세계 유명기업의 그린 마케팅, KOTRA, 2009.3
그린 마케팅의 성공과 실패 사례, 대한상공회의소, 2009
박재기, 그린 마케팅, 집문당 2006.9
Bod Frause, Julie Colehour, 김근배 외역. (1998). 「환경마케팅:전략과 실천방안」서울:영풍문고
문희경. 「그린마케팅전략에 관한 연구」 전남대학교 교육대학원 석사 학위논문
여훈구. (1998) 「국내기업들의 그린마케팅 광고표현전략," 광고연구」
배승철, "기업의 효율적인 그린마케팅 전략에 관한연구", 원광대 경영대학원 석사논문, 1996.

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