|
발생했다. 비슷한 브랜드 이름을 지어서 실패한 것처럼, 광고 방식을 모방하는 것으로는 원더브라의 강력한 브랜드 이미지와 시장 장악력을 뛰어 넘을 수 없었다.
● 참고 자료:
* 브랜드 인사이트, 신병철, 살림, 2003년, 236 - 245page
|
|
|
SARA Lee Apparel)은 대표적인 성공 사례로 분류된다. 실험 대상은 부인용 스커트, 바지 등의 23개 아이템이었으며 지난 98년 7월부터 실시됐다. 실험 개시 24주간 후 양사의 매출은 33% 증가되고 점포 재고는 14%가 줄어들었다.
(위의 내용은 CPFR; collabo
|
|
|
브랜드 가치를 만들기 위해 유통에 가장 먼저 신경을 써야 할 것이다. 그들의 전략은 복잡한 유통구조를 단순하게 만들고 이를 통한 비용의
효용성을 만들어 내는 것만큼 중요할 일이 없을 것이다. 그리고 이와 더불어 하나의 단순화된 유통
|
|
|
인사이트, 2020-02-05
http://m.mk.co.kr/uberin/read.php?sc=51500210&year=2020&no=118906
장지현, Lee, 마리떼…추억의 패션 브랜드, MZ세대 뉴트로 열풍에 인기, 매일경제, 2021-08-06
https://www.chosun.com/site/data/html_dir/2008/12/07/2008120700768.html
학습심리학 [주교재]
|
|
|
Sara J. Kadolph, Consumer Response to Dissatisfaction with Durable products, Advances in Consumer Research, 6, 1990, pp. 438-444.
Engel. J. F. & Blacwell, R. D. & Miniard, P. W., Consumer Behavior(7th ed.), New York : Dryden Press, 1993.
Lee, Myounghee & L. D. Burns, Cross-Cultural analysis of Cloth
|
|
메뉴펼치기
