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광고제품 : 산사춘
광고 크리에이티브 목표
측정가능한 커뮤니케이션 목표 : 광고 후 5개월 이내에 전통주 업계 1위인 백세주의 인지도를 넘어서는 것과 시장점유율 1위를 달성하는 데 있다.
광고목표 소비자층 : 20~30대의 자아존중감이 큰
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태웅이는 자연스럽게 미애 쪽으로 다가가는데 태웅이의 주머니를 따라서 시선이 이동한다. 불룩한 주머니. 태웅이가 입은 옷을 봐서는 전혀 어울리지 않는 분위기이다. 그 불룩한 모양이 산사춘 병의 특징을 보여준다. 태웅이가 앉아서 자연
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산사춘은??
산사춘은 산사열매와 산수유 열매를
사용, 숙성 시켜 빚어낸 술로 나름의
독특한 신맛과 자수정 색이 특징인
“미래의 전통술” 입니다.
도입기의 Target market
여성의 사회적 지위 상승
여성의 구매력 상승
사회적 인식 변화
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장기적으로 볼 때 모든 시장은
두 마리의 말만이 달리는 경주가 된다. 산사춘이 NO.1이 되기 위한 마케팅 커뮤니케이션 전략
특별히 순서없이
문제점 파악후 소비자 공감대 파악
컨셉도출후 광고 캠페인 및 BTL 전략
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산사춘, 쫙~”
기존 구매층 유지와 더불어 대학생 중심의 젊은 층까지 영역확장
전통주=고급주,접대용술 이미지 불식
5. S.W.O.T분석
S (강점) - 비열처리가 생술이다.
- 누룩냄새 없는 깔끔한 맛 이여서 여성들의 입맛에 맞는다.
- 독보적인 약
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