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다우니 STP 분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
V. 다우니의 현 마케팅믹스 4P전략
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
VI. 다우니 마케팅전략 개선방안 제안
1. 페브리즈 다우니향
-향을필요로하는곳을찾아라
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유연제 시장 현황
- 시장의 규모 및 성장 추이
- 섬유유연제 점유율
3. 경쟁사와의 비교분석
- 자사분석
- 경쟁사분석
4. 소비자 분석(설문)
5. STP 분석
- 시장세분화
- 타겟
- 신상품 포지셔닝
6. 목표성과
7. 실천 전략(4P)
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섬유유연제 시장 규모
2002년 약 1400억 원
2017년 약 2600억 원
현재는 성장률이 미미한 레드오션 시장
I-3. 섬유유연제 시장 경쟁자
피죤
샤프란 1. 섬유유연제 시장,소비자 분석
2. 다우니 SWOT 분석
3. 다우니STP분석
4. 다우니4P 분석
5
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)
6. 피죤 STP 전략제안
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
7. 피죤 마케팅 4P 전략제안
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 촉진전략 (Promotion)
8. 마케팅 예상효과
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I-1. 섬유유연제
시장의 태동
1976년, 빨래엔 피죤
- 당시 섬유유연제 국내 시장 도입의 어려움
- 대부분의 가정이 세탁비누 사용.
- 세탁 후 사용하는 제품이라는 점.
- 빳빳한 세탁물에 익숙한 소비자.
해결책
- 섬유 유연력과 정전기
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