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인터넷에서 상호작용을 지원하는 새로운 형태의
온라인 광고.
단순히 텍스트나 그래픽, 간단한 애니메이션 등을
넘어선 사운드 멀티미디어, 상호작용성 등을 지원하는
인터넷 광고방식
HTML,자바,플래시,스트리밍,Shockwave등의
기
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분석하고 예측하여 기존고객을 관리하고 신규고객 및 잠재고객을 확보하는 고객관계마케팅이 핵심 전략이 될 것이다.
Ⅷ. 참고문헌
박재기, 「인터넷마케팅 : 전략적 접근」, 형설출판사, 2000.
김주호, 이재문 (2000), “광고매체로서의 인터넷
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광고에 비해 훨씬 더 높은
클릭률과 기억률을 보이며 TV, 라디오, 인쇄매체
광고에 비하여 그 효과가 손색이 없는 것으로
평가되면서 인터넷 광고의 새로운 돌파구로
인식되고 있다. □ 리치미디어광고란?
□ 리치미디어광고
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광고 표현 전략에 관한 연구, 청주대학교, 1996
조동율, 멀티미디어와 인터넷 온라인광고전략, 한국지역사회연구소, 2000
한선민, 인터넷광고전략의 주요 특성에 관한 연구, 동의대학산업경영연구소, 2005
황진선, 광고모델에 따른 광고효과 분석
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인터넷 사용자 : 인터넷 이용률의 증가
2. Online AD Trend
- Rich Media 상품 활용 극대화
- 바이럴 마케팅을 통한 브랜드 인지도 확산
- 오프라인에서의 실질적인 제품 구매와 연결 매개체로서의 인터넷 광고
3. 자동차 시장 분석
- 소비자 인식
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