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)의 수)와 길이(특정제품내의 품목의 수)로 구성된다.
1)제품계열을 구성하는 기존 품목들에 대한 분석
→각 품목의 수익성에 대한 분석 : 각 품목의 총매출액상의 점유율, 총이익상의 점유율을 조사
→자사품목과 경쟁사 제품 간의 경쟁분석
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소식을 고객에게 제공하는 활동이며 특성은 진실성, 낮은 경계심, 내용통제의 어려움이 있다. 반면 기업광고는 해당기업에 대한 호의적인 의견과 태도를 유지하고 사회적 환경적 이슈에 대한 기업의 철학이나 비전을 전달하는데 목적이 있다
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고객을 찾아가는 광고
포시즌 호텔 - 고객의 독특한 요구에 즉각적으로 반응하는 서비스
③ 확신성 : 능력, 공손함, 믿음직함, 안정성
확산성은 서비스 제공에 있어 은행이나 보험사와 같은 신뢰와 보증이 중요한 업종에서의 포지셔닝에 더욱
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1. Define what marketing and discuss it`s core concepts.
⚈ 마케팅의정의
오늘날 사용되고 있는 마케팅이란 용어는 시대와 산업의 발전에 따라 그 의미가 조금씩 변화되어 왔습니다. 마케팅에 대한 접근방법은 보는 관점에 따라 학자들이나 실무자간
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설정하는 것이 좋은 방법이다.
- 가치는 소비자가 지불한 가격에 대해 얻은 품질(Value is the quality I get for price I pay)
소비자가 지불한 것과 얻은 것 사이의 교호관계를 파악하여 준 것만큼 얻었다고 판단된다면 그것을 가치 있다고 생각하는 것
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