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Positioning
- 기존 제품의 불경기, 판매감소시 또는 경쟁이 치열한 성숙기 시장에서 새롭게
positioning
'냉장고 종류 변화 사례' - 김치냉장고, 화장품냉장고 등의 캠페인
'롯데 자일리톨' - 핀란드에서 자기 전에 씹는 껌으로 재포지셔닝
- 소비자
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포지셔닝했다. 경쟁자에 의한 포지셔닝은 경쟁사에 대응하여 차별화된다는 것이나 우위에 있다는 것을 강조하여 포지셔닝하는 방법이다. 기업 또는 상품의 주제, 슬로건, 카피라이터 등의 문구로 구체화될 수 있다. 예를 들면 ‘가장 저렴한
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3) 광고시장의 현황
4) 광고계의 흐름과 전망
5) 카피라이터
5. 광고 부정적 기능( 성 상품화설)
6. 현재 광고의 동향 분석
1) 토탈 마케팅의 일환으로써
2) 광고 컨셉트의 확대
3) 퍼브릭시티 (광고), PR과의 관련
7. 결론(사견)
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카피라이터들의 가장 큰 재산은 바로 이러한 각각의 경우에 맞추어 카피를 쓸 수 있는 융통성을 가져야 한다고 생각한다.
참고문헌
손영석 나운봉 편저, 광고실무론 학현사, 2003.
한민희, 장대련 , 광고 경영론 학현사, 2005.
리대룡, 송용섭(1985)
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포지셔닝은 기존의 다이어트 셰이크와 다르게 체중감량과 건강을 모두 챙길 수 있다는 것을 대표 카피라이터로 사용하며 적극적으로 활동한다. 마케팅의 내용에는 다이어트 쉐이크만 섭취할 경우 발생할 수 있는 영양부족이나 신체의 균형
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