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화장품공업협회, 『화장품 산업현황과 발전 방향』
(주)태평양, 『태평양 구조조정 현황 및 계획』
(주)태평양, 『(주)태평양 소개자료』
매일경제신문, http://www.mk.co.kr/
한국경제신문, http://www.hankyung.com/
대한화장품공업협회, http://kcia.or.kr/
ht
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1. ‘신제품 성공사례’ 선정 이유
불황 속에서도 ‘메트로섹슈얼’ 열풍.
남성의 외모에 대한 관심 증가.
남자도 팩을 할 수 있다는 인식의 전환.
변화된 트랜드에 따른 마케팅의 분석과 조사 필요.
1) 회사소개
(1) 태평양
화장품, 생활
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태평양은 05 년 상반기까지 투자를 집중하고, 하반기부터는 실적 개선을 기대하고 있기 때문. 따 라서 태평양의 실적 개선 추세와 시장점유율 확대에 따른 독주체제는 당분간 지속될 전망.
[시장목표 및 활동영역]
04년 화장품 1위를 고수하는
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태평양화장품 광고의 성공사례
브랜드(대표 이미지)
성공요인
성공
미로(순수함)
‘순수’를 상징하는 야생화 시리즈광고에 의한 누적된 이미지 형성
캠페인 개시후 4년간 연매출액이 150억원에서 886억원으로 증가하였음
미스 쾌남(여성의 선
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태평양화장품의 중국진출 사례
1. 태평양화장품, 중국공략 10년 결실
2. 마케팅전략
3. 한류열풍
4. 이미지마케팅
5. 현재와 향후
Ⅳ. 가파치의 중국진출 사례
1. 최고를 향한 장인정신 가파치
2. 성사장의 경영철학
3. CAPACCI 브랜드 만들
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