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프로슈머들에게는 쇼핑이 단순한 소비행위를 벗어나서 시간 소모형 소비, 자기만족과 개성추구 등 다분히 오락적인 목적도 가지고 있다. 이들이 생산의 과정에 기꺼이 참여하는 것은 기본적인 기능 향상에 대한 기대도 있지만 참여 그 자체
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DIY 형으로, 상업성에서 공공성으로, 온라인에서 오프라인으로 확대, 융합 시킬것으로 예상
참여속도
다양한 콘텐츠 개발 도구들의 제공은 시장 경제에 참여하는 프로슈머들의 속도를 가속화 시킬 것임
시장 구조
무료시장 확대 및 프로슈
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프로슈머 '애니아(&ia)'를 제품 컨셉 단계부터 참여시켰다. 애니아는 10명으로 구성된 MP3플레이어 프로슈머 모임으로 MP3플레이어에 대한 고객 니즈, 시장현황, 만족도 등에 대한 조사활동에 적극 참여하고 있다. 1. 고객참여 마케팅과 프로
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DIY(do it yourself) 상품도 출시됨
엘빈토플러는 그의 저서 “제3의 물결”에서 소비자가 단지 제품의 소비뿐만 아니라 제품의 개발 , 유통과정에 직접 참여하는 프로슈머(Prosumer)의 등장을 예견했다
사례 1. 온라인쇼핑몰에서의 프로슈
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프로슈머
4) DIY족
5) 코쿤족
Ⅱ. 양면적 소비문화
1. 양면적 소비의 특성
1) 집단소비 대 개인소비
2) 유목성향 소비 대 정착성향 소비
3) 이성중시 소비 대 감성중시 소비
Ⅲ. 마케팅 신조어를 통해 본 신세대 소비자
1. 트윈슈머
1)
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