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시장 공략 위해 2008년 후발주자로 시장 진입
아모레퍼시픽의 브랜드 인지도와
다양한 유통망을 이용, 빠르게 시장 안착
진입 1년 6개월 만에 한방샴푸시장 점유율 1위 헤어 제품 시장 분석
타겟시장 분석
컨셉 제안
IMC 전략
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케라시스를 쳐보세요’라는 자막을 내보내는 파격적인 광고를 선보였다.
온라인을 통한 ‘e소문’은 ‘아줌마 입소문’을 대신해 케라시스의 브랜드 인지도와 선호도를 끌어올렸다. 전통적으로 브랜드 충성도가 떨어지는 생활용품임에도
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인지도 프로모션…………………………………………………………………20
남성잡지와 군대………………………………………………………………………………20
헬스와 건강……………………………………………………………………
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인지도 프로모션…………………………………………………………………20
남성잡지와 군대………………………………………………………………………………20
헬스와 건강……………………………………………………………………
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인지도 구축
④ 제품의 전문성을 강조한 일관된 광고 메시지
케라시스의 해결과제
① 20대 여성에 한정된 고객을 타깃으로 하여 프리미엄 샴푸 시장 자체 파이가 성장이 제한되어 있는 상황
② 시장을 선점한 브랜드(엘라스틴, 도브,
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20대～40대 : 50대 이상)
4. 정보격차의 문제점
4.1 장 . 노년층의 정보 격차 문제점
4.2 10 대들의 정보 격차 문제점
5. 정보격차의 문제에 대한 해결방안
5.1 장․노년층의 정보격차 해결방안
5.2 10 대들의 정보격차 해결방안
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20대에게 제일 유용한 요금제도가 있다면
무엇이라고 생각하고, 왜 그렇습니까?
4. 우리 회사는 언제 창립되었습니까?
5. 자신 있는 외국어로 자기소개 부탁드립니다.
6. 지금 직장에서 왜 퇴사하려고 하십니까?)경력자)
7. 여기는 파견직 근무
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20대에게 제일 유용한 요금제도가 있다면
무엇이라고 생각하고,왜 그렇습니까?
4. 우리 회사는 언제 창립되었습니까?
5. 자신 있는 외국어로 자기소개 부탁드립니다.
6. 지금 직장에서 왜 퇴사하려고 하십니까?)경력자)
7. 여기는 파견직 근무인
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