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저소득층시장(BOP)
BOP 시장정의
? The Fortune at the Bottom of the Pyramid의 약어로, 소득 피라미드 하부층에 위치한 1인당 연간 소득 3천달러 미만으로 생활하는 빈곤층을 BOP 계층으로 정의(세계자원학회)
? 1996년 美 경제학자 C.K. 프라할라드 교수가
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Special Report
BOP 위험관리방안
- Who What How 빠진 BOP 전략은 신기루
1- Who What How 빠진 BOP 전략은 신기루
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새로운 시장 개척: BOP(Bottom of the Pyramid)
영국의 주간지 이코노미스트는 2011년에는
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BOP전략 성공 요건
1. 제품개발의 현지화
: 저소득층 소비자 니즈를 반영한 맞춤형 제품개발 전제
품질을 낮춘 싼 가격 제품으로는 오히려 기업이미지 부정적 영향
- 철저한 시장조사를 통한 소비자 맞춤형 제품 개발 /
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BOP 시장의 성공 전략
1) 철저한 현지화
• 그들의 생활한경, Needs 파악
: 열악한 환경 속에서 새로운 사업이 될 수있는 힌트 多
• 전력, 유선통신 등과 같은 기본적인 제반 여건들을 갖추지 못함
2) 저가 전략
• BOP 소비자들의
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BOP(Bottom of Pyramid) 마케팅의 개념이 그것이다. BOP란 인구피라미드의 하층부를 구성하는 저소득층을 일컫는 말이다. 바로 이 분산된 다수의 저소득층이 경제성장과 더불 어 구매력을 갖게 됨으로써 기업 수익의 새로운 원천으로 떠오른 다는 개
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국의 통신사 중 A사는 BOP시장으로의 도전을 통해 연 매출 50% 성장이라는 경이로운 기록을 세우며 기업의 성장을 이루어 냈습니다. 도전 전에는 “아프리카 사람들에게 휴대폰을 파는 것이란, 아프리카 사람들에게 밍크코트를 파는 것과 같이
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BOP시장에 대한 공부를 하게 되었습니다. 가장 많은 고객층을 보유하고 식문화에 대해서는 성장이 가능한 분야의 시장이라 생각합니다. BOP시장에서는 많은 고객들이 진출을 기다리고 있다고 표현하는 것이 옳다고 생각합니다. 현재 유럽의 다
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니다. 그 입구가 될 수 있는 시장이 바로 Bottom Of Pyramid 시장이라는 곳입니다. 앞으로 높은 가능성을 지니고 있는 일명 BOP시장에 대한 투자와 도전은 미래의 대한강국으로서의 발전을 만들며 에너지 기술의 한층 넓은 발전을 만들어 낼 수 있는
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