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1. 상황분석
• Light Beer?
Light Beer는 제조법에 따른 알코올 함량에 의해 구분하며 저알코올 또는 저 탄수화물로 구성된 맥주로서, 주로 후자의 의미를 지니며 저칼로리 덕분에 배부름이 적다.
• 대표적인 Light Beer
Original 제품보다 낮
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웰빙 열풍 카스맥주
서 론
- 선정동기
- 기업소개
- 브랜드소개
본 론
- 시장환경분석
- CASS의 마케팅전략
- HITE의 마케팅전략
결 론
- CASS 마케팅 전략 문제점
- 현 마케팅 문제점 해결방안 및 전략 제시
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이는 기업에서 내세운 제품의 차별화는 타제품과 별반 다르다는 것을 느끼고 그 맥주에 대해 부정적 이미지가 쌓였을 것이다.
이런 사회적 위험 때문에 아직 ‘카스 아이스 라이트’를 먹어보지 못한 사람들의 관여도를 결정하는데 영향을
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카스TWINKLE은 이러한 요소들을 모두 충족함으로써 요구에 맞는 포지셔닝을 통해 설정된 고객층의 절대적 지지를 받을 것으로 예상된다.
9. 참고자료
OB맥주 (http://www.obbeer.co.kr)
CASS (http://www.cass.co.kr)
하이트진로 (http://www.hitejinro.com)
이대 근처
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CASS
Fresh
톡 쏘며 신선한 맥주 CASS FRESH
100% 비열처리공법 (도수 4.5%)
카스만의 병뚜껑 밀폐력을 강화시킨 후레쉬 캡은 신선함을 오랫동안 유지를 시켜주며 개봉 시에도 펑소리를 통해서 품질 또한 확인시켜준다.
CASS
Light
맛있는 라이트 CASS LIGHT
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