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, ’02년도부터 ‘06
년 까지 Light Beer는 전체시장의 절반에 육박하는 점유율을 기록하고 있으며, 미국 전체 시장 상위 5개 브랜드 중 4개가 Light Beer에 해당하였다. 1. 상황분석
2. 문제진단
3. 컨셉도출
4. 커뮤니케이션 전략
5. 기대효과
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Cass 라벨 변경
2004. 8. 1.6L 큐팩 런칭
2005. 5. 브랜드 이미지와 라벨 변경
2006. 9. Cass Ice Light 런칭
2007. 3. CassRed 6.9 런칭
2008. 3. Cass 라벨 변경
2008. 4. Cass lemon 런칭
2009. 4. Cass 2X 런칭
≪ … 중 략 … ≫
본론- CASS의 마케팅 전략- SWOT
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전략분석
(3) 자사분석 (Company)
나. 거시적 환경분석
4. CASS 카스맥주 분석
가. CASS 카스 소개
나. 카스 SWOT 분석
(1) Strength(강점)
(2) Weakness(약점)
(3) Opportunity(기회)
(4) Threat(위협)
5. 설문조사 (20~30대 여성 100여명 대상설문)
가. 설문지 분석
나. 설
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이는 기업에서 내세운 제품의 차별화는 타제품과 별반 다르다는 것을 느끼고 그 맥주에 대해 부정적 이미지가 쌓였을 것이다.
이런 사회적 위험 때문에 아직 ‘카스 아이스 라이트’를 먹어보지 못한 사람들의 관여도를 결정하는데 영향을
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전략
우리나라 시장의 수입맥주 BIG3 밀러, 코로나 그리고 하이네켄이다. 이러한 상황을 극복하고 BIG3의 대열에 동참하기 위해서는 지금보다 더욱 적극적인 전략이 필요하다. 수입맥주는 독특한 맛과 분위기, 개성을 추구하는 젊은이들에게 높
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