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Introduction
1955년 미국 보스턴에서 시작된 미스터 도넛은 \'Homemade Fresh Donut\'을 고객에게 제공하겠다는 신념으로, 매일 아침 모든 매장에서 기온과 습도에 맞게 밀가루 반죽을 해 직접 굽는 생산 방식을 고수하고 있다.
일본 Duskin 社, 1971년
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Donut Homepage http://www.dunkindonuts.co.kr
Mister donut Homepage http://misterdonut.co.kr
Krispy Kreme Homepage http://www.krispykreme.com
Financial News http://www.fnnews.com I. Introduction
-Why we sellect this subject
-Introduction
II. Research Background(Analysis Of KKD)
II-
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그녀만 사랑했다? 그녀도 사랑했다!
#제 1면,
그녀, 주변을 둘러보다
Step 1 : Situation Analysis
Market
≪ 사 진 ≫
쌀 소비량 '뚝뚝'..빵 시장은 '쑥쑥'
국민소득 증가, 맞벌이 증가로 인한 편의성 추구 경향, 식생활의 서구화
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Strength
담백, 쫄깃한 맛의 차별화
엄선된 고급 원재료 사용
8시간 이내의 철칙
Weakness
1,100~1,400원의 고가격
전국 21개의 적은 점포 수
비효율적인 유통망 활용
수제도넛-높은 인건비
미비한 홍보활동 Mister Donut 마케팅 전략제안
Mist
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고객들의 적은 참여에 대한 우려가 있었으나 많은 사람들의 관심으로 큰 성과를 거두었다.
<그림 2-15> 미스터 도넛의 매장 오픈 이벤트
* 샘플링
잡지사 및 일간지 기자실에 도넛 샘플링을 실시하면서 각 매체의 기사를 통해 보다 확실한
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