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corporate performance. Academy of Management Review, 4(4), 499-500.
- 윤각·서상희(2003), 기업이 사회공헌활동과 기업광고가 기업이미지와 브랜드태도 형성에 미치는 영향력에 관한 연구. 광고연구, 61, 205-227.
- 한동우(2003). 사회공헌활동이 기업에 미치는 영
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브랜드(ethical brand)
=소비자의 구매 결정을 유도하는 경향
Ⅰ. 서 론
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1. 기업 사회공헌의 개념
①사회공헌활동(corporate philanthropy)
philanthropy는 ‘philien(사랑)’과 ‘anthropos’(인류
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Corporate 후원은 추가적 후원에 대한 지렛대 작용을 함.
비영리조직은 다른 기업, 재단, 민간 개인으로부터 민간 기금을 추구할 때 기업 스폰서를 두드러지게 표명함.
Ⅴ. Expanding and Improving Corporate Philanthropy
표적화된 제안서와 가능성의
최적
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Brand Identity)는 브랜드에 대한 연상, 개성, 그리고 이미지 등을 포괄하는 개념이라고 할 수 있다.
또, BI는 소비자의 입장에서 언어적(Verbal)기호와 시각적(Visual)기호로 디자인 하는 작업이라 할 수 있다.
◇사례 Logo,
Symbol Mark.
Corporate Identi
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Philanthropy for the Year 2010 Executive Summary,
http://www.givingusareports.org/free.php
IBM 2010 연간 보고서 IBM 2010 annual report,
http://www.ibm.com/annualreport/2010/
IBM 2010 사회공헌백서 IBM 2010 corporate responsibility report,
http://www.ibm.com/ibm/responsibility/
Himmelstein, J. L.(1997
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