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건설(construction) 상품은 대상이나 목적, 규모면에 있어서 여타의 소비재들과 차별성을 가진다.
엘지 건설 <자이>의 분석에 앞서, 아파트 분야의 특성 및 상황을 소비자(consumer)와 시장(market)상황, 브랜드(brand)를 중심으로 살펴보고, 그 후
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브랜드 (brand)
3장 사례연구(Case study)와 포지셔닝(positioning)
3-1 광고 포트폴리오 분석을 통한 마케팅 분석
- 엘지 자이를 중심으로
3-2 아파트 상품의 포지셔닝
4장 새로운 전략의 수립
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LG건설-자이(하늘색)
자이 광고이미지
4. 현대건설-홈타운(녹색), 하이페리온(파랑)
홈타운 광고이미지
하이페리온 광고이미지
5. 삼성건설-래미안(녹색)
래미안 광고이미지
6 SK건설 - VIEW(파랑), HUB(검정)
VIEW광고이미지
Ⅵ. 컬러마케팅에 대
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, 개별성, 부동성
나. 구매의사 과정의 복잡성
Ⅴ. 후발업체의 브랜드 관리전략
1. 브랜드 아이덴티티의 정의
2. 시장분석
3. 브랜드 아이덴티티의 설정
4. 브랜드 네임
Ⅵ. 사례연구
1. LG자이
2. 브라운스톤
Ⅶ. 결론
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상품을 차별화하는 것이 중요.
최근 광고표현에서는 소비자를 설득하는 것 보다 오히려 차별화의 기능이 중요. 1. 정의
2. 발생배경
3. 차별화광고의 체크요소
4. 주요기능
5. 장점과 단점
6. 차별화광고 두 편( LG자이,렉스턴)
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