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광고의 컨셉 분석 및 문제점 도출
Ⅱ. 투싼의 새로운 광고 컨셉
Ⅲ. 투싼의 새로운 T.V광고
1. 카피
소유하지 않으면 이룰수 없다!!! - 질주하라 자유본능 투싼!
‘투싼의 소유 = 꿈의 실현’ 이라는 공식을 유도하여 투싼을 소유하지
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분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
Positioning설정
C-class를 선택한이유?
가격
결과
경쟁사분석
1. TOYOTA
2. 볼보
3.BMW(KOR)
광고전략뱡향
목표타겟의 설정
광고컨셉 도출과정
광고컨셉 설정
컨셉창조
Sales Promotion
결론
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광고기획
Ⅰ. 시 장 환 경
1. 시 장 상 황
2. 제 품 분 석
3. 소 비 자 분 석
4. 경 쟁 사 분 석
Ⅱ. 문 제 점 및 대 응 방 안
1. SWOT 분석
2. 문제점 및 대응방안
3. 광 고 목 표
4. Target
5.
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레콤 I topping
a)광고 Concept : 휴대폰 배경화면을 마음대로 디자인한다.
b)Creative Concept : 토핑이 없는 휴대폰도 어색하다.
c)Key Visual :
5.니콘
a)광고 Concept : 어색함 없이 그대로를 담아내는 카메라
b)Creative Concept : 니콘으로 찍은 사진은 reality를
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유도
3) 메시지 주장 - 일면적 측면(디오스의 우수성만을 제시하였다.)
5. 기억에 남는 카피
“요리? 이제 우습게 보라” 1. 화면의 흐름
2. 컨셉과 타겟
3. 크리에이티브전략
4. 소구 방법과 메시지 구조
5. 기억에 남는 카피
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센스의 좋은 점만 나타낸 일면적 주장을 하였다.
5.기억에 남는 카피
‘언제 어디서든 나를 빛나게 하는 그것, 센스’ 1. 화면의 흐름
2. 컨셉과 타겟
3. 크리에이티브전략
4. 소구 방법과 메시지 구조
5. 기억에 남는 카피
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측면(국제전화 001의 긍정적인 측면만을 제시하였다.)
5. 기억에 남는 카피
“국제전화 만원에 100분, 이제 마음껏 걸어라.” 1. 화면의 흐름
2. 컨셉과 타겟
3. 크리에이티브전략
4. 소구 방법과 메시지 구조
5. 기억에 남는 카피
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2) 결론도출여부 - 명쾌한 결론 제시
3) 메시지 주장 - 일면적 측면
5. 기억에 남는 카피
“정수기들이여 미네랄은 남기자” 1. 화면의 흐름
2. 컨셉과 타겟
3. 크리에이티브전략
4. 소구 방법과 메시지 구조
5. 기억에 남는 카피
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광고야말로 진정으로 사람들의 마을을 움직일 수 있다는 생각을 하게 되었다.y 1. 이 캠페인의 전략적 과제 및 목표는 무엇이었는가
2. 광고의 컨셉은 무엇이었는가
3. 광고의 표현 방식은 무엇인가
4. 이 캠페인에서 얻을수 있는 가
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