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소주가 각각 47.7%와 38.5%를 차지하고 있다. 맥주는 하이트와 OB가 과점체제를 형성하고 있으며 소주는 진로가 50% 내외의 점유율을 보이는 가운데 롯데주류를 비롯해 9개 회사가 지역을 거점으로 나머지 시장을 분할하고 있다. 막걸리 시장은 2.3
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국순당을 더욱 친근하게 느끼고, 국순당의 제품들을 구매하고 싶은 마음이 들 수 있도록 하는 전략이 구체적으로 필요하다. 또한 소주가 한국 드라마나 영화를 통해 중국인들에게 친숙하게 다가갈 수 있었던 것처럼, 중국에서 인기가 많은 영
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 국순당 백세주의 특징
Ⅲ. 국순당 백세주의 위상
1. 우리 전통과 문화를 대표하는 술
2. 고유의 풍류문화를 주도하는 술
Ⅳ. 국순당 백세주의 마케팅
Ⅴ. 국순당 백세주의 전략
1. STP 전략
1) 시장세분화(Segmenting)
2)
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시장 측면
-전통주의 위기
-전통주 시장을 키우려 노력하는 정부의 정책
백세주 선택 이유
-전통주의 대표 브랜드
-현제 국순당 백세주에서 실행하는 마케팅의 문제점이 있음
-향후 성장 가능성이 매우 높음
회사측은 “주요 제품인
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1. Introduction
2. 국순당
3. 백세주
4. 소비자 분석
5. SWOT 분석 및 STP 전략
6.마케팅 믹스 분석
7. 백세주의 경영성과 및 향후전망
8. 국순당의 백세주를 통해서 느낀점
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1. 국순당 소개 및 해외 진출 동기 / 목표
2. 환 경 분 석
1) 국가분석
2) 산업분석
3) 경쟁기업분석
3. STP 분석
1) Segmentation(시장세분화)
2) Targeting(표적시장 선정)
3) Positioning(포지셔닝)
4. 4P Mix 분석
1) Product(제품)
2) Place(유통)
3) Pr
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배력이 크기 때문에 가격저항이 심하다, 문화적 문제, 대기업의 시장참여(이 문제는 시장확대의 측면으로 보면 기회의 요인으로 볼수 있음)
점유율
국순당 : 70%, 천국, 산사춘 : 각각 7∼8%, 전체약주 시장 5%, 화랑 1%, 기타 약 8%
백세주 마을은
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않고 각 업소의 특징을 살릴 수 있는 방향으로 눈을 돌렸다. 그래서 업소에서 자신있는 요리 하나를 선정해 장점과 효능, 특성 등을 골자로 한 차림표를 제작해서 지원했다.
그리고 백세주병을 삽입해 국순당이 지원한 판촉물임을 알리는 것
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등 )
- 비영어권 : 현지인, 교민을 동시에 공략하는 전략 수립을 통 해 단기적 매출확대 도모 (일본, 중국) 1 . 배중호 대표이사의 약력
2 . 국순당의 연혁
3 . 국순당의 회사 LOGO
4 . 경영의 관리대상으로 본 국순당
5 . 국순당의 VISION
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건강에 대한 관심고조와 젊은층 중심의 독주 기피 음주경향
맥주, 와인, 약주 등 부드러운 술의 지속적인 성장세
웨스턴바 - 순한 술이 전체 매출의 평균 70∼80% 가량을 차지
중장년층 고소득 소비자들의 변화
과거 - 스트레스 해소 차원
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